2011第二届现代汽车大学生营销创意大赛创意思路案.pptVIP

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2011第二届现代汽车大学生营销创意大赛创意思路案.ppt

2011第二届现代汽车大学生营销创意大赛 创 意 思 路 案 ? 填写说明: 请参赛学生按照本说明在此模板填写相关信息,本次大赛一概不接受其他PPT版式。 创意案电子版名称格式:“创意案名称—团队名称”请务必按要求格式填写。 如果有补充说明,请将内容附加在该表格后,附件限10页PPT。 填写好的模板和附件请放在同一文档发送。 如有关于本次大赛的相关疑问,请在参赛流程中寻找信息,如仍未找到解决方法, 请在大赛官方网站互动空间版块留言,或联系大赛官方邮箱 我们会在第一时间回复您的问题。 2011第二届现代汽车大学生营销创意大赛【创意思路案】 团队介绍 团队名称:跑溜儿团队 “ 跑”寓意着我们和现代汽车一样积极进取,用奔跑的速度去实现梦想“;“溜”在我们河南方言中就是“很棒很好”的意思,说一个人很会办事,就会说这个人“很溜” ,所以,跑溜儿的我们注定会创造奇迹! 团队口号:大胆去想,小心去做! 团队理念: 青春,就要不平凡!志同道合的我们因着同样的梦想而聚在一起,我们相信有梦想就会有奇迹,更相信踏实去做才会取得成绩!我们是跑溜儿团队,是不甘平凡的奋进者! 团队名称 跑溜儿团队 赛区 华北赛区 所在学校:郑州航空工业管理学院 指导老师:周自强 工商管理学院副教授 团队队长:陈云云 大三 工商管理学院 市场营销专业 团队成员:马龙潇 大三 工商管理学院 市场营销专业 朱永超 大三 工商管理学院 市场营销专业 张 欢 大三 工商管理学院 市场营销专业 团队成员构成 2011第二届现代汽车大学生营销创意大赛【创意思路案】 2011第二届现代汽车大学生营销创意大赛【创意思路案】 题目 品位现代,领略非凡 课题方向 品牌营销为主, 产品营销、车主营销为辅 背景 一、品牌营销为主(内涵式增长) 众所周知,北京现代正在积极进入中高级汽车市场,以第八代索纳塔和ix35两款车冲进中高级汽车市场,2011年更是被定义为企业的“索纳塔年”,根据营销中的品牌决胜论,消费者对产品的高品质的感知是模糊的,产品的市场质量是由消费者的感知决定的,而要想得消费者的认可,必须在消费者心中树立高品位、睿智创新、值得信赖的品牌形象!而在中高级汽车市场,已经有众多消费者熟知的老品牌,市场竞争也非常激烈,那么怎么才能在这个市场中取得领头位置呢?做好产品是一方面,做好产品品牌的营销更是一个重要的方面! 二、产品营销、车主营销为辅 据相关消费者需求调查显示,中国消费者希望花中高级轿车的价格得到高档车享受!消费者希望中高级车能体现品位,认为汽车是性格与气质的重要载体,同时更偏向舒适,人性化配置,在各项调查中,安全性能、节能环保、智能配置、舒适化需求、家人需求都占了很大比例!因此方案从家庭入手,同时分不同的角色(丈夫的角色代表商务需求、妻子角色代表家庭需求,孩子代表下一代或者未来潜在的需求),将设计消费者以家庭为单位,分不同角色来感受第八代索纳塔的商用、家用价值及对消费者未来需求的重视。同时,客户关系管理(CRM)也是很重要的,20%的客户将会创造80%的利益,方案对象将分为现有老客户、未来潜在客户、以及竞争者的客户,我们将在活动策划的各个环节体现出对各种客户的重视! 三、文化制胜,文化营销 宣传车文化,汽车在改变我们的生活,它在带给我们极大便利的同时,同时也带来了一些烦恼。但是,这就是生活,对任何生活方式的评价都是相对的,没有绝对的好与坏。这是一种观念,一种态度,更是一种文化!汽车文化的提出表明,车,已不仅仅是一个代步工具!(我觉得这个文化营销有点大了,个人觉得应该抓住现代汽车品牌升级这个方面来写。要是仅仅说车而不说哪种车以及这款车能给消费者带来的好处,以及升级后的车能满足消费者哪些需求等等这方面的文化) 背景 内容 一、“品位现代,领略非凡”之“爱在home-----现代,为您承载事业的成功和家庭的辛福” 第八代索纳塔的消费者主要是三四十岁事业有成家庭辛福的人群和中高级白领等,他们对汽车的要求同时包括商用和家用。因此将进行以家庭为单位的全国大型比赛活动“爱在home-----现代,为您承载事业的成功和家庭的辛福”,活动将以丈夫、妻子和孩子三个角色设计三个环节,第一个环节以丈夫为主要角色通过场景体验和了解带八代索纳塔的外观、动力、高科技智能配置、内饰,让全家体验第八代索纳塔带来的全新商务体验;第二个环节以妻子为主要角色通过了解第八代索纳塔的安全性、舒适度、性价比,让全家体验第八代索纳塔带来的家用车的不同感触;第三个环节

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