【2010“闪电A计划”雪佛兰华南市场拓展事件营销策划案】.pptVIP

* 闪电A计划 雪佛兰华南市场推广营销策划案 策划/李伟杰 问题1：春节将至，国人注意力急速转移， 如何才能实现雪佛兰汽车销售的正增长 成了汽车经销商亟待解决的根本性问题； 事件嫁接 事件营销的运作时间短、传播速度快 及目的明确能很好地解决这个难题； 问题2：事件嫁接，即事件营销诚然是解决这个问题的快速通道，但它同时也是一把双刃剑；用的好则如快刀辗乱麻，所向披靡；用的不好却反受其乱，造成内伤，如何来巧借这把双刃剑？它的突破口又在哪？ 成功嫁接案例 宝马MINI与《偷天换日》 路虎与《古墓丽影》 雪佛兰大黄蜂与《变形金刚》 阿斯顿马丁与《007》系列 汽车与电影的嫁接 特点：高成本、时间长、影响力大 当前问题 资金受限、时间短，故与电影嫁接的方式可排除； 思路转换 找出支点，四量拨千斤 （杠杆定理） 马太效应 雪佛兰 社会热点事件 巧妙嫁接 趋同性： 遇热愈热，遇强更强 2009社会热点事件大盘点 …… “躲猫猫”事件、 “贾君鹏事件”、 杭州“欺实马”事件 、 “邓玉娇事件”、 “上海钓鱼事件” …… 选择嫁接载体 贾君鹏事件 在诸多热门事件中，我们将选取贾君鹏事件作为本次雪佛兰事件营销介入点。 载体选择理由 在所盘点的诸多热点事件中，贾君鹏事件是唯一没有负面影响的中性事件，它将保证后期的一切营销策划都将不受政治、宗教及社会舆论等各方面的影响。 贾君鹏事件回顾 7月16日上午10时59分，网络一贴吧里，IP地址为“。*”的网友发了一帖，帖子标题为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，内容只有 “rt”两个字母，意思为“如题”。就是这么一句近乎调侃的话，以星火燎原之势迅速“烧”红网络！“贾君鹏”是一粒小得不能再小的石子，奇怪的是，它竟然激起了很大的涟漪。此帖已经禁止回复，回复数定格在了300621，点击数7607617。 然而，这只是短短不到2天的结果…… 如此强大的信息传播量， 这不就是我们所渴求的吗？ “贾君鹏”商机 在贾君鹏事件后，随之产生的商机更是无处不在，据闻2009年8月，在宁波一家公司附近的献血点，旁边出现了一张相当“雷人”的宣传语：“贾君鹏，你妈妈叫你来献血”；也有些手机店铺在给一款知名品牌手机做推广时打出了这样的广告语：“贾君鹏，你妈给你买手机了”，甚至在南方某环球小姐大赛中还出现了“贾君鹏，你妈妈叫你来参加环球小姐比赛”的大副“雷人”海报等商业行为现象。 贾君鹏事件走向 ■ 7月16日 百度“魔兽世界”贴吧里，一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子在短短五六个小时内被39万名网友浏览，并已有1.7万名网友跟帖回复； ■7月17日 广东《信息时报》报道了这条新闻，引发更多网民关注。当天，有网民宣称自己就是贾君鹏，但未得到核实； ■7月17日、18日 一名叫“荆雀”的网民在博客发帖宣称自己制造了“贾君鹏”，但很快被其他网民戳穿，并招来谩骂； 此后一段时间，“贾君鹏”被更多的报纸、电视台等传统媒体报道，成为著名热点事件，一名电视台女主持人因不了解该事件误读了观众的恶搞短信而遭到嘲笑； ?■7月20日 自称北京一家传媒机构CEO的黄亮华在博客上发文，表示他才是“贾君鹏”的制造者，并表示他因此事件获利6位数； ?■8月3日 网民“第二阿累”在天涯和其博客上发文斥责黄亮华炒作自己，并透露始作俑者是一个叫阿信的人，后经多层论证事实并不成立…… ?■2月3日 贾君鹏现身深圳火车站排队购票？此君鹏？彼君鹏？（雪佛兰闪电A计划） 贾君鹏事件激发的诱因 对于贾君鹏事件，网民普遍认为事件早期的热闹是因为温情的字句引起了大家的共鸣，后期则是无厘头的群体无意识行为”。 无商业炒作情分的背景下 如果这是一次商业炒作？ 贾君鹏事件的背后 幕后炒作方式模拟 网络推手技术性将帖子转了将近500个网站，喜欢追捧热点的媒体报道该现象后，又迅速提升了此次事件传播的权威性与公众性，越来越多的网站、媒体、网友转载了帖子与报道稿，而一些草根的设计师开始出产一张张带有“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”文字的配图，推波助澜。至此，由“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这句话引起的事件效应，像一滴滴进清水中的墨水，不可阻挡地扩散、融化…… 资料来源：新华每日电讯 贾君鹏事件总结 雪佛兰闪电A计划 联接 贾君鹏事件总结 贾君鹏事件思考点： 1、贾君鹏是否真有其人，还是一个网络虚拟人物？ 2、贾君鹏是做什么职业的？ 3、贾君鹏为什么会在网吧？ 4、发贴者的意图是什么？ 5、贾君鹏事件反映了怎样一个社会现象？ 6、……… 雪佛兰闪电A计划突破点 通过对贾君鹏思考点的剖析，我们发现只要解开了 贾君鹏的身份那其他的一切问题就都解决了， 所以本次事件营销的突破口就是贾君鹏身份的揭密。