试论现代奥运会标志中设计的本土化.docVIP

【标题】试论现代奥运会标志中设计的本土化 【作者】柳 欣 【关键词】奥运会标志设计??本土化??中国印?舞动北京 【指导老师】董 顺 伟 【专业】美术学 【正文】标志是不同的团体、企业、甚至个人作为其可视的理想化象征符号。美国哲学家查尔斯.桑德斯为标志符号作了定义：一个符号就是某人，某团体在某方面具备某种资格，能代表某一事物的东西①。它在保证信誉、树立形象、推销产品、加强文化交流、增加识别力等方面处于不可替代的位置。而适逢北京奥运这样的契机，我对标志设计的本土化表现产生了兴趣，从而产生去探讨和思考的念头。随着公共标志、国际化标志设计开始在世界范围内普及，标志设计反应出的文化内涵及思想体现，更上升到一个民族乃至一个国家的体现上。这次对奥运标志设计本土化的探究，并不只是针对奥运标志这一个方面来进行，而是希望通过探讨，另大家对自己的设计作品的文化内涵加以重视。因为任何一个设计作品都不是空穴来风的，必须有自己独特的思想内涵。以现代奥运标志设计的本土化为切入点，对各国奥运会标志设计作品中的文化体现相互比较，深入分析08北京奥运会标志的文化含义，揭示中国本土文化对设计的深刻影响。一、标志设计的起源与发展可以说，有了人类社会就有了标志。在远古时代，人类就有思想和信仰，并创造有寓意的图形符号。借以崇拜神灵，或分清敌我，或记录生活。视觉语言早于文字语言，早在文字创造之前，人类的视觉传达方式基本都是利用图形来进行。人类创造出各种符号以代表某一意义或思想，如用结绳、刻印等。人类最初的符号以几何纹为最多，如圆形、十字架、螺旋形等，这些符号在当代某些民族身上的文身和装饰上依旧清晰可见，尤其是土著民族。还有代表保护神或集体象征的太阳、星星、动植物等纹样和图腾。其中，审美意识的萌发和装饰欲望的产生，具有象征与识别的功能，它们是人类最早的标志。如半坡遗址出土的彩陶盆上的人面鱼纹[01]。由于社会的发展，在生产、生活器具上出现了图形、图案的标记，其最初起到装饰的作用，之后更是有识别部落或象征家族所有权的。随着手工业的发展，商品的交流愈加频繁，商标在封建时代的初期就初步发展。出现了识别制作工匠，人们也逐渐习惯于认牌子买货。到了文字发明后，这些简单的符号被更广泛的使用，有些发展到具有类似现代标志的用途和性质。各类标志也由此演变而来。符号、记号等标记的图案是一种象征，不依赖语言概念，它通过人们的感觉经验诱发其对某一事物的记忆与联想，且较为抽象。尤其在造型上多采用了简化的形式，加强人的记忆，具有诉诸于视觉的直观性和超越语言限制的便利性。例如八卦图，简洁的象征天和地、人事间、人与人的关系。标志有着语言所不能替代传达事物信息的特性，它是一门独立的图形符号学科。随着人类社会的发展，人们的思想、社会活动越来越复杂化，标志图形也变得丰富起来。世界上人类的语言障碍增加了交流的难度，所以借助图形符号与标志排难解忧。由此可见，标志在沟通方面的关键作用。特别是公共信息图形符号以通俗易懂和简单明了的图形的样式传达信息，强调受众是多方面的，不分国家、民族、地域、年龄以及文化特征。如公共交通符号、奥运会体育运动标识等[02]。标志发展在其形式上经历了由复杂到简洁，由具象到抽象的过程，体现了标志发展的变化规律和时代特征。现代标志不仅作为商品标记依附在商品上，而且涉及到广泛的范围，在商业竞争越来越激烈的当代社会，企业为了使产品在市场上赢得消费者的青睐，以通过强化视觉识别设计的手段来达到吸引消费者的关注，以达到促进消费者购买的目的[03]。在视觉识别系统设计和开发中，标志是整个设计系统的核心。事物是复杂的，包含的信息也是丰富的，如长城代表中国，龙飞凤舞、京剧、少数民族服饰、工艺品也都从侧面代表中华民族。标志设计不可能将所有的内容反应进去，只能根据需要选其最有代表性、最概括的形式。因此，标志发展至现代，对信息的整理和浓缩、处理与提炼成为标志设计的灵魂。不突出重点，标志的功能就无法体现。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。各国文化的融汇，更为标志的设计提供了深厚的文化背景。虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更能适应生活节奏不断加快的需要，其特殊作用仍然是任何传送方式都无法替代的。?二、历届奥运会标志设计解析标志设计发展到今天，我们可以在越来越多的成功作品中看到浓郁的民族风格和人文特色。如香港设计大师陈幼坚，其设计公司的标志便运用了中国民间吉祥图案“四喜娃”。这从一个侧面体现了现代的设计理念及审美情趣，也可见现代标志设