博加广告——2010中信海南博鳌千舟3形象策略方案Y.pptVIP

 只让能影响到目标客群的人知道 道具：大使馆、艺术馆、策展人、理财顾问 思路：豪宅营销行业有句话“真正有钱的客户，销售是接触不到的”，好的豪宅营销就是使用正确的路径，接触到能接触到有钱人的人。 间接营销 那如何实现“博鳌，即中信”的目标 独栋项目：让不该知道的不知道 中信博鳌：让不该知道的人全知道 实现思路 【让不该知道的人不知道】  只让有足够财富的人知道：如会所营销  只让看得到房子的人知道：如现场的剧场包装  只让能影响到目标客群的人知道：如间接营销  只在豪宅该发声的地方发声：如常规户外 【让不该知道的人全知道】  让说话有分量的人都知道：如非地产类媒体专刊  让卖顶级豪宅的人都知道：如案场的《中信传说》  让知道海南的人都知道：海南三兄弟PK  让知道博鳌有个论坛的人都知道：如小镇模式炒作 项目营销  只在豪宅该发声的地方发声 通路：户外 原因：海南岛，我们只在户外这一传统豪宅选择均选择的地方发声，地点集中在两 大机场一个湾区（亚龙湾） 户外 视觉思路 【蜡笔惊涛】 以蜡笔的自然、简单、恬静传达“不谈国事” 的那份悠闲。 以惊涛的宏大暗喻“国事人物”的社会影响力。 博鳌，不谈国事 一岛两屿 26栋 论坛区封卷作品 户外方案  只让看得到房子的人知道 道具：房型册 思路：不仅卖户