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26 5 Vol26 No5
2009 9 JOURNAL OF XI#AN PHYSICAL EDUCAT ION UNIVERSITY Sep2009
: 1001747 ( 2009) : A : G80- 05
徐 泽, 麦雪萍
( , 510632)
: 体育营销作为国际品牌战略的核心, 已经成为联想全球品牌推进和全面国际 的重要途径, 通过体育这 一
无国界的语言, 联想在全球传播品牌理念企业文 和产品价值联想体育营销采取建立关联度资源整合等多种
方式, 在相当长的时间内保持全球受众对联想的注意力持续上升, 从而推动联想品牌国际 的稳步发展通过对联
想集团体育营销策略的实证分析, 探讨其体育营销策略, 对我国企业的体育营销活动具有重要的促进作用
: 体育营销; 策略; 联想集团; 国际
Demonstration Analysis the Strategy of Sport Marketing
about Lenovo Business
XU Ze, MAI Xueping
( Depa tment of Physical Education, Jinan Unive sity, Guangzhou 510632, China)
Abstract: Spo t ma keting is the cente of p oduct st ategy, and becomes an impo tant way of the inte nationalization of Lenovo busi
ness. The p oduce idea, business cultu e and p oduct value a e t ansmitted by spo ts. The spo t ma keting of Lenovo has adopted
elationship with the spo ts and othe methods. To study the spo t ma keting of Lenovo must be boost the development of business in
China.
Key words: spo t ma keting; st ategy; Lenovo business; inte nationalization
, ,
1
, 1984 , 20
!, , 2004 4 leg
end! lenovo! , 2005
, , IBM ,
IBM PC ,
,
, , ,
!, ,
; ; 19 000 ,
[ 1]
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1999
TOP ( lenovo) , 2001
, , , TOP ,
,
, ,
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