tcl五月份高端电视机平面媒体宣传策略研究报告.doc

五月份电视机平面媒体宣传策略研究报告 注释： 1．所有数据来源于我司监测的5份报纸和杂志内； 2．所有广告费用按各级版面正常价格计算，各类折扣不计算在内； 3．各品牌的广告费用均不包括由集团统一投放的广告费用； 4．该报告数据的统计时间范围为； 第部分：硬性广告投放情况 （）本月电视广告体投放情况 本月 本月高端电视硬广的诉求主要还是集中为技术、促销和形象三大类。投放频次方面，产品技术取代促销成为出现次数最多的诉求，266次的投放当中占了142次，其次就是促销广告的86次和形象广告的36次的投放了。另外从投放费用来看，技术广告也有着相当明显的优势，比第二位的促销广告费用高出近两倍。 从本月高端电视各类型的投放来看，等离子电视仍然高居投放榜首，其投放比例超过了50%，数字电视继续坐稳老二的位置，背投、液晶电视的投放依然还是处于垫底的位置。不过本月由于三洋、三星等品牌对液晶背投电视的大量投放，也使得背投产品的硬广成为一大亮点。 在等离子电视方面，共有19个品牌投放了广告，主要品牌投放情况如下： 品牌 LG 海信 海尔 三星 创维 东芝 松下 厦华 费用（万） 114 80 71 57 27 20 13 13 频率（次） 12 40 30 19 10 4 5 8 在数字电视方面，共有12个品牌投放了广告，主要品牌投放情况如下： 品牌 松下 乐华 TCL 海尔 创维 康佳 长虹 东芝 费用（万） 26 23 20 18 18 16 6 6 频率（次） 3 4 12 9 10 11 7 1 在背投电视方面，共有6个品牌投放了广告，主要品牌投放情况如下： 品牌 三洋 三星 松下 日立 飞利浦 汤姆逊 费用（万） 102 12 3 2 1 1 频率（次） 33 3 1 1 1 1 在液晶电视方面，共有9个品牌投放了广告，主要品牌投放情况如下： 品牌 夏普 夏新 康佳 海信 三星 TCL 海尔 飞利浦 费用（万） 25 14 4 4 3 3 2 2 频率（次） 5 2 1 1 2 2 1 1 本月彩电行业在各区域的投放按照投放额的多少，大致可以分为三个等级，华东地区属于第一等级，投放超过200万；华北和华南处于第二等级，投放额在100~200之间；而西南等其他属于第三等级的四个地区，投放额都在50万以下。 在华东地区，共有19个品牌投放了广告，主要品牌投放情况如下： 品牌 海尔 海信 LG 三洋 夏普 三星 松下 乐华 费用（万） 45 38 37 33 24 20 17 15 频率（次） 17 7 4 11 5 9 2 2  在华北地区，共有11个品牌投放了广告，主要品牌投放情况如下： 品牌 三星 LG 三洋 创维 海尔 海信 先锋 TCL 费用（万） 46 41 27 19 14 11 10 7 频率（次） 14 4 5 6 8 14 1 2 在华南地区，共有14个品牌投放了广告，主要品牌投放情况如下： 品牌 LG 三洋 东芝 松下 海尔 创维 三星 康佳 费用（万） 29 27 24 11 10 10 7 7 频率（次） 3 11 4 2 5 2 1 4 在西南地区，共有10个品牌投放了广告，主要品牌投放情况如下： 品牌 乐华 夏新 海信 康佳 长虹 TCL 海尔 飞利浦 费用（万） 8 8 6 5 4 3 3 2 频率（次） 2 1 2 3 2 4 2 1 在东北地区，共有10个品牌投放了广告，主要品牌投放情况如下： 品牌 松下 海信 LG 三洋 飞利浦 日立 东芝 海尔 费用（万） 11 8 8 5 2 2 2 1 频率（次） 4 2 1 3 1 1 1 2 在华中地区，共有7个品牌投放了广告，主要品牌投放情况如下： 品牌 海尔 厦华 上广电 海信 TCL 创维 三星 费用（万） 9 7 6 6 6 4 1 频率（次） 2 2 4 2 3 3 1 在西北地区，共有6个品牌投放了广告，主要品牌投放情况如下： 品牌 海信 海尔 康佳 TCL 三洋 长虹 费用（万） 5 4 2 2 1 1 频率（次） 1 3 2 2 1 1  本月高端电视各品牌共在45个城市投放过硬性广告，投放城市比上月减少了19个。各地区的投放主要还是集中在一线城市，北京、广州、上海、济南等城市的投放额依然是居城市的前列。 在北京共有9个品牌投放了广告，主要品牌投放情况如下： 品牌 三星 三洋 LG 创维 先锋 海尔 夏普 海信 费用（万） 28 27 24 13 10 8 6 5 频率（次） 9 5 3 4 1 4 1 13 在上海共有13个品牌投放了广告，主要品牌投放情况如下： 品牌 三洋 夏普 三星 LG 松下 夏新 海信 康佳 费用（万） 23 23 15