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中央音乐频道简报 郝景成 中央音乐电视台台标 中央电视频道简介 中国中央电视台音乐频道（CCTV-15）于2004年3月29日播出。中央电视台音乐频道以播出中外古典音乐和世界各民族音乐为主要内容，大力弘扬中国民族音乐。在节目的安排上，既有欣赏性节目又有普及性节目，既有观众参与的互动节目又有音乐咨询类节目。音乐频道以“享受音乐·感悟人生”为主题词，其频道定位是，在欣赏性的基础上加大普及音乐知识的力度，引导和提高国民音乐素质和欣赏水平。为电视观众搭建一个了解、欣赏、认知音乐的平台。 一、品牌分析 1.品牌的核心理念 : 中央音乐频道综合品牌→不可替代性,独特性,唯一性→提升大中性的音乐品味及音乐感触,从不同的角度来看音乐听音乐,来发现声音的魅力和个性 2.市场定位: 频道将定位于15至55岁之间的观众群 3.如何体现核心理念以及如何普及观众群: 频道核心和理念首先是从频道整体的包装风格来体现,用色调和排版,以及宣传内容还有音频的选择来做到.其次就是从节目的个性内容,和节目内容与流行元素的结合,再是用不同手法表现流行元素的方式来共同体现我频道的核心和理念. 那么以上对于核心和理念的体现说明也就进而延伸出如何普及观众群的内容.如上而言,对于青年,或者少年,我们有动感强劲的音乐流行元素;针对中年或者老年,我们有适合他们精神放松和陶冶情操的听觉享受,而二者的结合便可以衍生出对于质量优越而美