Oamp;amM科龙传播策略.ppt

科龙传播策略 导读 看那么多家广告公司的建议案一定很累人，我们推想您不会喜欢一大堆细节堆起来的文件 为了您看得轻松而又可以查考细节我们把文件精简下来，放在第一张磁盘，让您容易阅读，细节资料及分析放在附录里（第四、五张磁盘） 媒介建议有关钱，当然格外重要，独立的一张 (第二张磁盘）细看 希望这样安排您会喜欢 文件内容 磁盘第一张 我们做了什么功课 科龙电器集团的多品牌战略模式探讨 冰箱类别的品牌规划 策略思考和启示 科龙和容声的生意从哪里来？ 竞争范畴和竞争优势 消费者洞察 科龙和容声的传播策略 文件内容（续） 科龙、容声创意策略 促销活动建议 公关活动建议 磁盘第二张 媒介建议 文件内容（续） 磁盘第三张 广告管理建议 奥美服务建议 如何和二级广告代理良好合作 服务考核及效果评估 磁盘第四、五张 附录参考文件 我们做了什么功课 查阅98-99年报纸剪报中对家电和冰箱市场趋势、消费者消费趋势的报道 查阅IMI消费行为与生活形态年鉴 在上海、北京进行公司内部的品牌检验问卷调研 在广州召开消费者品牌检验座谈会 走访广州、上海和北京的家电商场，观察冰箱卖场特点、了解售卖过程 收集研究97-99年全国冰箱产品的电视广告片、报纸广告、POP 科龙电器集团多品牌战略