奥美---红牛品牌传播策略.pptVIP

红牛08年传播规划 奥美广告 2007-9 写在前面 在之前的提案中，对于08年传播，我们达成以下共识： 传播的整合统一性； 奥运大环境下的借势传播； “中国能量”和“超客”的方向； 添加挑战极限的品牌精神； 加强产品功效传播以提高对销售的支持； 思考方向 方向讨论 方向一：品牌传播结合产品诉求 传播规划 品牌传播部分 传播挑战 传播策略 传播挑战 红牛核心主张 案例参考 08中国 08中国人 主张演绎 08主张演绎 阶段一 进入08年，中国人的每一个细胞都为奥运 而跳跃，成功举办奥运会不仅仅是每一个运动员/队 的责任，是每一个中国人的责任 中国人，行动起来 中国能量超乎想象 中国人，行动起来中国能量超乎想象 阶段二 奥运会首次来到中国 而借助主场优势的中国队极有可能超水平发挥 做为中国人，我们 要么深受感染，投身自己热爱的运动项目中去； 有奥运，生活更激情 中国能量超乎想象 有奥运，生活更激情中国能量超乎想象 阶段三 相信中国在天时地利人合的条件下， 获得成绩最好的一届奥运会， 随着奥运会的落幕， 中国依然会为此届奥运会而感到骄傲和自豪 追忆超越瞬间 中国能量超乎想象 追忆超越瞬间中国能量超乎想象 主题活动－超客评选 活动背景：红牛给中国带来能量，让中国人精力十足，争做生活中的超能量冠军 活动主题：敢想能为，我最超客 活动题材：每个人都有自己的极限，每个人同样都有在生