宝来全国巡展活动方案.pptVIP

全面接触、动力宝来(宝来，向您走来） ——2002年宝来全国巡展活动方案 一、市场概况 1、2001年宝来上市，配合上市的公关宣传成功地将宝来打入市场。但是宝来的知名度局限在行内，大众对宝来的了解甚少。 2、随着中国加入WTO，汽车市场的竞争益发激烈，宝来在成功的打入市场之后，面临着如何迅速提高知名度，占领中档轿车市场的严峻的挑战。 二、战略目标 以宝来目前的市场状况而言，我们认为下一年的目标是 1、提高宝来的知名度，让更多的人知道宝来，认识宝来，记住宝来。 2、提高宝来的美誉度，将“驾驶者之车”的市场定位与现代成功人士自由、时尚的生活方式结合，让宝来车成为一种潮流生活方式的文化代表。 三、活动策略 整个活动以商场展示为中心，配合其他针对大众和目标消费群的不同活动，强化活动力度。 针对普通大众，通过商场展示和街道巡展的传播宝来的产品概念，扩大宝来的知名度。 以宝来健身俱乐部、集中试车、宝来运动日和幸运出游等活动让目标消费群了解宝来，提升宝来的美誉度。 四、活动描述 一）活动流程 二）各环节场景描述 宣传造势： 1、活动前两周网上发布活动消息； 2、活动之前的两个周末在主要商场派发传单； 3、报纸广告 4、地铁站牌广告 利用春节前的大采购时机，在市民频繁接触的交通场所、大型商场和报纸上