毕业论文格式模板8483909378.docVIP

目录 （空一行） 一、情感诉求广告与消费者心理 2（目录部分不写提要、引言、结论，左对齐，含三级标题） （一）什么是情感诉求广告 2 （二）什么是消费者心理 2 （三） 情感诉求广告对消费者心理的作用 2 二、情感诉求的心理策略、方式及其对消费者心理的作用 错误！未定义书签。2 （一）以充满情感的语言、形象、背景气氛作用于消费者需求的兴奋点 2 （二）增加产品的心理附加值给消费者双重满足 3 （三） 利用“晕轮效应” 3 （四） 利用暗示，倡导流行 4 （五）幽默诉求方式 5 （六）恐惧诉求方式 5 三、情感诉求广告作用于消费者心理的直观反应——品牌 6 （一）注重情感诉求铸就成功品牌 6 （二）情感缺失导致品牌弱势 7 参考文献 7 英文摘要 8 注：目录不加页码 情感诉求广告对消费者心理的影响 学生姓名：××× 指导老师：××× ×× 内容提要 在感性消费时代,重视人的情感消费,满足人的情感需要,探讨情感消费是现代营销的显著特征。市场竞争发展到一定程度,市场营销单纯靠价格和数量的威力已远远不够,取而代之的竞争手段是对顾客情感的巧妙应用。在广告宣传中,抓住情感这一新要素,很容易贴近消费者，赢得消费者，达到促销目的。（下面不空行） 关键词 情感诉求 消费者心理 诉求方式 心理策略 品牌 （下空一行） 新生的网络媒介凭借其独特魅力吸引了众多网民的注意力，但因为众多因素的制约，网络作为广告的植入对象，并没有得到最大程度的挖掘。针对我国网络用户上网情况的调查报告显示：网络用户使用网络获取信息占60%，通信占46%，聊天交友占26%。虽然在使用网络之初，网络用户会点击网页上显示的广告，但随着网龄的增加，广告形式的司空见惯，网络广告的点击率不断下降。 网络游戏广告的特性 互动性 1.将品牌或产品信息嵌入到网络游戏环境中的广告策略 将品牌或者产品信息以各种方式融入到网络游戏的环境中，潜移默化的影响受众对于品牌，产品信息的熟识度，将广告以与网络游戏的游戏环境相协调的方式植入，不仅能增加网络游戏环境的新鲜和谐感，更能引起玩家注意，激发他们对于品牌和产品信息的兴趣。((( 总之，一个产品要在市场上谋求长久牢固的地位，单纯地依靠理性诉求是远远不够的，随着社会的不断进步，人们对精神满足的需求必将越来越强烈，要维持并强化理性诉求的功效，情感诉求将越来越占据重要地位。情感诉求广告也因此有了更为长足的发展空间。 参考文献 [1]马谋超．广告心理[M]．北京：中国物价出版社,2003.(10个以上，不要页码) Emotional Appeals to the Consumer Psychology Influence of Advertising Abstract In perceptual consumption age, people emotional consumption, satisfying the peoples emotional needs, and discusses emotional consumption is the significant characteristic of modern marketing. Competition in the market development to a certain degree, marketing is realized by price and quantity of power has enough, instead of the competition is the customer emotional handiness. The advertising, seize the new elements, emotion, easy to consumers, achieve promotion purposes. Consumers Key words emotional appeal consumer psychology appeal psychological strategy brand (((马谋超．广告心理[M]．北京：中国物价出版社,2003：203．（脚注，标点用全角下的，小5楷体，每页都是从1开始标注） 2 1 中间不空格，3号宋体加粗，居中 上下各空一行（2号大小），居中二号黑体 中间空5格 空一行 顶格，后空一格不加框，小4黑体，提要内容5号楷体 顶格，后空一格不加框，小4黑体，内容5号楷体，3到5个，间隔一个字符 引言部分直接写，不写“引言”二字 一级标题前空两格，上下各空一行，小4黑体 二级标题前空两格，楷体小4 三级标题前空两格，小4楷体 5号宋体，单倍行距 如果结论不是大标题，就不写“结论”二字 上空2行，