2008年第二季度中国笔记本市场研究报告(new).docx

2008年第二季度中国笔记本市场研究报告一、市场概述及主要观点 1、市场概述 　2008年第二季度中国笔记本市场异常火热。4月份，笔记本市场的价格大战逐步升级，多款机型的大幅降价为市场增添了不少看点。5月，笔记本在经历了五一小长假的高销量之后，一直处于不温不火的状态。6月份，多家厂商在Computex展会上推出自己品牌的超低价便携笔记本，也使得这一市场的竞争进入白热化阶段，此外，英特尔迅驰2平台的跳票，VIA Nano、AMD Puma平台的先后发布，NVIDIA Tegra的一鸣惊人，给笔记本市场带来了诸多变数。　那么，第二季度谁将拔得笔记本品牌关注度排行的头筹呢？第二季度什么机型在市场上最具购买潜力呢？笔记本市场的价格走势又如何呢？……消费调研中心对2008年第二季度笔记本市场进行了全面的调查，包括品牌结构、区域结构、产品结构、价格走势与市场预测等几个方面。 2、主要观点 　通过对2008年第二季度的调查，总结出以下主要结论： 其一，从品牌格局的角度上看： 　? 联想与惠普的拉锯战还在持续，最终联想以18.3%的关注比例胜出； 　? 惠普以18.1%的关注比例逼近联想，对联想的冠军之位挑战较大； 　? 除了联想、惠普、戴尔与华硕，其他品牌的关注度均在9%以内； 　? 日韩品牌在中国市场表现疲软，定价过高与渠道建设不足是两个劣势； 　? 本土品牌竭力破冰，在排行榜上占据明显的优势。 其二，从区域关注的角度上看： 　? 华东、华北与华南占据整个笔记本市场67%以上关注份额； 　? 华东地区在笔记本市场上的主力地位凸显，占据25%关注比例； 　? 华东如魏，份额最大；华北如吴，稍逊华东；华南如蜀，增势惊人。 其三，从产品结构的角度上看： 　? 低端入门笔记本成为市场的主导，且市场主流地位难以改变； 　? 6000元以下笔记本大行其道，其余价位笔记本的关注度均呈现下滑态势； 　? 普屏笔记本的生存空间越来越小，宽屏笔记本一统天下的局面指日可待； 　? 14.1英寸笔记本是主流机型，13.3英寸笔记本有望成为轻薄市场新生力量； 　? 迅驰4.5笔记本以强劲的性能吸引消费者眼球，将渐渐成为市场上的主角； 　? 集成显卡笔记本的关注度依然高于独立显卡机型，二者仅相差2个百分点。 其四，从价格走势的角度上看： 　? 5月份各大厂家紧盯暑期商机，导致笔记本市场大范围价格调整； 　? 5月份迅驰4与迅驰4.5笔记本均创造2008年以来的降幅新高； 　? 厂商抢夺暑期销售契机使得市场价格变动剧烈，Q2整体市场均价下跌701元； 　? 第二季度迅驰4笔记本市场均价下跌1013元，迅驰4.5笔记本均价下跌762元。 二、品牌结构研究(图) 2008年第二季度最受用户关注的15大笔记本品牌关注分布2008年第二季度，联想与惠普的拉锯战还在持续，最终联想以18.3%的关注比例而胜出，但领先优势较小，仅高出惠普0.2个百分点。4月份，联想最为耀眼的自然是在北京香山正式发布了“联想Idea消费品牌”。随着联想Idea消费品牌在中国正式发布，联想Idea Pad笔记本逐渐成为消费者关注的焦点。5月份，联想旭日笔记本进行了一次大换血。6月份，联想的暑促战略发布，促销产品包括性能强大的Idea Pad Y510、时尚设计天逸的F41A、充 满运动激情的天逸笔记本等等。不但如此，联想还加大了暑促力度和范围，推出“中国夺金我就赢”等一系列促销活动，吸引了不少消费者的关注。 惠普以18.1%的关注比例逼近联想，对联想的冠军之位挑战较大。在第二季度，惠普一方面不忘在消费市场的的积极进取，在惠普移动技术峰会上发布了7款消费类笔记本，包括CQ和dv5系列。另一方面，在轻薄市场动作频繁，采取了“双拳出击”的策略，即推出惠普Mini与华硕易PC比拼，而惠普Voodoo Envy 133则挑战苹果MacBook Air、ThinkPad X300，市场竞争力不容小视。 戴尔位于排行榜的第三位，获得13.0%的关注比例。在第二季度，戴尔的低价超便携笔记本已经曝光，据悉将会以“Dell E”来命名。另外，戴尔推出全新的Studio品牌系列主打中高端消费市场，将与目前低端消费品牌Inspiron以及高端消费品牌XPS形成互补。而从市场热门产品来看，Inspiron系列是戴尔的主打产品，Inspiron 1420则是其中的佼佼者，在市场上的关注度居高不下。此外，主打低价牌的Vostro系列也有较突出的表现。华硕以11.0%的关注比例排在第四位，在第二季度，华硕一方面在家用电脑市场和学生电脑市场均有不错表现。另一方面，华硕2999元Eee PC冲击着低端市场，使得不少厂商竞相跟随。除了以上四大厂商以外，其他笔记本品牌的关注比例均在9个百分点以内。神舟延续了其低价策略，第二季度以8.4%的关