解读网络传播现状(new).pptVIP

PPS网络电视是主流网络视频媒体 媒介使用时长充分证明了用户的使用习惯聚集，PPS全部是主动使用受众。而优酷至少30%的浅度或被动使用用户，从这些数据看出，PPS占据了主流的视频习惯。并且用户相对年龄，收入均略高于视频平均水平。 PPS月总使用时长超过35亿小时 优酷仅仅不到 8亿 网络视频媒体 – 月度总时长 PPS网络电视 网络视频主流应用 年龄、收入相对较高 引领网络视频未来 网络视频营销首选平台 品牌塑造 最直接有力 的方式之一 网络传播 A 硬广 奔驰中国：给正在出发的人 招商银行：给每一个奋斗的人 戴尔中国：给创新的人 壹基金：给有爱心的人 ITTF：给喜欢乒乓的人 LG手机：给时尚达人 东方航空：给旅行的人 香港旅游局：给爱好远方的人 SOHO中国：给热爱生活的人 …………………… 从广告形式上看，视频广告最具品 牌塑造力，远大于图片和文字！ 推荐网络视频！ 口碑互动 内容策划是 唯一核心关键 网络传播 B 软广 EPR（网络公关传播） EPR传播=人+心理+行为三元平衡 EPR的核心是内容 内容 选择发布的媒体平台 全互联网信息海 无障碍 有选择 1、选的平台决定传播基数 2、内容的话题性（创意）决定了选择的媒体平台用户们转发的意愿。 3、话题与用户自身兴趣相关也会促使更多主动传播。 引爆平台 全互联网平台 推荐 全网影响力 视频网络广告 视频 6 4 3 1 2 5 6 6 4 3 转发 关注 讨论 直接指向 4 6 15秒视频广告 优酷等视频上传UGC内容 “娱乐圈” 新浪、腾讯微博等 贴吧人人等SNS媒体 1 2 3 4 5 全互联网网民用户 6 3 推荐微博营销，以小投资换大回报 微博 6 4 3 1 2 5 6 6 4 3 转发 关注 讨论 直接指向 4 6 15秒视频广告 微电影 微博“娱乐圈” 新浪、腾讯微博等 贴吧人人等SNS媒体 1 2 3 4 5 全互联网网民用户 6 3 建立企业 自己的传播阵地 * * 数字 * 数字 * * 谢谢大家 * 解读网络传播现状 小方分享 2012年1月品牌室 腾讯QQ 即时聊天工具 音乐下载软件 网络视频软件 Kugoo PPS 随着10年来中国互联网带宽的发展 聊天室 MP3网站 在线视频网站 淘宝 不断丰富、增强的用户体验 良好的用户体验为基础 人人网 阿里巴巴 占据使用习惯 新浪微博 专注到唯一 用户体验决定未来 腾讯QQ 酷狗 百度 迅雷 微博和视频的崛起 微博的崛起 国外的推特（T） 今年年初，Twitter的表现仍不温不火。4月份时，Twitter的独立用户访问量为2450万。不过从5月至11月，Twitter的独立用户 访问量已经增长至3550万。Twitter在全球市场的表现也很强劲。过去12个月中，该网站的每月全球独立用户访问量从1.03亿增长至1.679 亿。 2011微博崛起-新浪腾讯角逐中 国外微博持续发展 新浪腾讯微博 – 日均覆盖 今年6月到11月新浪微博持续增长 除了在8-10月份经历了短暂的下滑，11月份后开始新浪微博保持了持续的增长，日独立用户达到了2500万。 每天有2500万人在使用新浪微博 腾讯1800万紧跟 腾讯微博月度覆盖较多 腾讯微博基于QQ绑定等手段，使得更多受众打开观看到腾讯微博，但是由于日活跃数量仅为新浪微博的72%可以看出，腾讯微博用户更多是浅度用户，忠诚度不高，更多用户是基于QQ绑定打开，等被动关注的浅度微博用户。并且整体用户属性年龄比新浪相对年轻，收入水平较低。 每月有1.9亿人在使用腾讯微博 新浪微博仅 1.5 亿 新浪腾讯微博 – 月度覆盖 除日覆盖、月覆盖人数外 还有什么数据能 更有效衡量媒体价值呢？ 新浪微博是主流微博媒体 媒介使用时长充分证明了用户的使用习惯聚集，而且新浪微博几乎都是主动使用用户。腾讯微博还包含了至少30%的浅度用户，由此看来新浪微博已经成为互联网微博应用习惯，并成为中国互联网的绝对NO。1的主流微博媒体。 新浪微博使用每月超过2亿小时 腾讯仅不到 0.3亿 新浪腾讯微博 – 月度总时长 新浪微博 微博主流用户聚集 年龄、收入相对较高 引领微博未来 微博营销首选平台 网络视频的崛起 国外的网络视频（） YouTube在被谷歌以16.5亿美元收购之后，发展一直不错，根据A其排名仅次于G和Facebook，已经成长为全球第三大网站。此次调整广告系统，目的主要应该是进一步改进中小客户投放广告的体验、提升广告效果以增强其盈利能力。 网络视频媒体 -优酷PPS各自较力 国外网络视频现状 网络视频媒体 – 日均覆盖 中国网络视频两大巨头 分享类网站优酷独占行业第一，软件类网络视频PPS一家独大。在网站和软件两个列队的冠军都优势明显，与第二名均拉开