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陆风汽车品牌手册 目录 >>导言 >>认识品牌，认识陆风 >>认识陆风汽车的品牌 >>品牌架构与产品品牌 >>陆风汽车品牌管理 >>陆风汽车品牌识别 理解 行动 让陆风汽车的品牌随时随地绽放光彩! 让品牌成为我们所作所为的主轴： 从新产品的规划和研发 从与媒体的接触和宣传 从接听客户电话到与合作伙伴洽谈 从招聘新员工到向家人朋友介绍陆风， 让我们用自己的一言一行体现陆风汽车品牌的核心价值，塑造陆风汽车闪亮的品牌形象。 一个图形 一抹色彩 一句话 一个手势 每时每刻每个闪动的瞬间 目光所及的每个地点 我们总能看到、听到、感觉到它 品牌生活在我们的身边 深深地印在我们心里 选择是人们的权利。 喜欢，或不喜欢，这更多是因个人情感而作出反应。在同等的条件下，人们总会根据品牌进行选择。 愿望是人们选择的基础，而品牌形象决定了购买的抉择-----就这么简单。 品牌传递着情感 而情感是品牌的催化剂 所有成功的品牌都源于一个高瞻远瞩的理念。 但理念需要被演绎成与人们心灵沟通的承诺，并通过每一个接触点向外宣扬、兑现这一承诺。当人们开始有所回应时，品牌关系由此产生。 在一个企业内部 一个清晰的品牌定义… 引导产品研发， 指导人事决定， 明确资源配置， 激发品牌传播灵感 成功地经营品牌，不仅仅在于制作广告和策划推广活动。 品牌总是和战略相伴相生，并相互驱动。品牌是推动战略最有效的平台。 品牌尤如一副引擎，是企业发展和获取利益的动力之源。只有那些能够对 立即变化做出回应的品牌才能生存。 把握品牌的核心，才能真正使企业不断向前。 精确定义品牌的各个侧面 人生的路， 不会生来平坦; 越挑战，越显勇者的激情。 幸福的路， 需要用爱去堆积 越多角色,越显乐趣 越大空间 越多亲密 成功的路， 不会生来顺畅 用敏捷，去争先 用灵活，去突围 随行一片开阔天 陆风汽车,自如驾驭,自信进取 天下路，任我行 品牌传播精髓 陆风汽车，天下路，任我行 驾驭拥有杰出操控、扎实坚固、动感十足的陆风汽车， 你的人生之路更加自由、顺畅、精彩！ 品牌的渊源与传承 中国自主汽车 品牌的领先者 是长安汽车和江铃汽车中中强强联 手，共同打造中国自主汽车品牌的典 范。 是快速发展的综合性汽车生产厂商, 拥有SUV、MPV、轿车三大乘用车平 台，七大系列产品。 是自主品牌走出国门、进军海外市场 的先行者。2005年5月，陆风SUV汽车 顺利出口中东、中非、北非、南美等 海外市场，成为国内首个批量出口海 外的自主汽车品牌，受到行业及国外 消费者的高度关注和认可。 自主创新的 全球资源车 以“融汇国际资源、自主创新新一代国 民车”为理念，持续创新，追求卓越， 在时尚感、独创性和实用性不断提升标 准。 逾十年的自主研发经验，拥有自主知识 产权的三大系列几十个品种，是具有创 新活力的自主品牌。 整合全球意大利、欧美、日韩等先进汽 车企业的汽车制造技术和经验，全力为 中国消费者打造品质可靠的、具有世界 级水准的汽车产品。 汽车赛事运动 与文化的倡导者 陆风汽车是大众越野运动的推动者，陆 风越野俱乐部先后组织越野爱好者征服 西藏、可可西里、罗布泊、玄奘之旅、 亚非拉之旅； 陆风车队在全国越野场地赛、全国越野 锦标赛、全国四驱拉力赛等各种越野 赛中屡获桂冠，倍受专业车手和广泛的 越野爱好者青睐； 陆风风华是具有出色驾驭性能的经济型 轿车，开创了国内轿车S弯道王的操控赛 先河。 品牌的核心能力 陆风汽车致力于制造具有良好驾驭性能和环保经济性的各类乘用车产品。 陆风汽车拥有三大乘用车平台，两大乘用车生产基地，七个系列的产品设计。依托长安汽车和江铃汽车实力集团和自身的战略发展，陆风汽车从SUV、MPV到轿车，都具有特别针对中国消费者需求的研发、设计与生产能力。 国内领先的汽车企业生产管理技术JHPS，为出产的每一部汽车提供卓越的品质保证。 陆风汽车的产品特性与设计亮点 坚固结实 坚固结实 陆风汽车由专业越野车品牌发展而来,其SUV产品拥有坚固、结实、可靠的先天优势，得到了消费者和公众的首肯 陆风汽车在向MPV、轿车领域延伸时，也天然地继续了这一血脉，通过多项坚固设计，最大化地保护驾乘者的安全和驾乘体验： 坚固的车体 扎实的底盘 周全的安全系统 达到星级碰撞标准 操控性好 秉承SUV卓越的越野表现，陆风汽车为那些渴望得到驾驶乐趣的消费者而设计，每一款车都具有良好的操控表现 在同级车中，陆风汽车力求拥有最好的动力性表现 反应敏捷的变速系统，先进的底盘技术和悬挂设计，使陆风汽车具有出色的路感、精确的稳定性