奥康皮鞋品牌营销推广策划方案.ppt

预热期 针对“奥康100人”事件进行媒体预热 选择媒体：全国性报媒、杂志、电波媒体 传播方式：通过媒体软文进行预热曝光。 选择版面或者节目：生活、职场、财经、商业、大众类 传播话题：结合目前社会大环境（金融危机刚过、通货膨胀、高房价）创业难（缺少资金、缺少引导、缺乏宽容、缺乏舆论支持）等大众关注点进行此次事件的新闻炒作。 启幕期 “奥康100人”事件正式启幕，配合线下公关活动进行炒作放声 选择媒体：全国性报媒、商业杂志、电波媒体、电视媒体 传播方式：通过软文、媒体硬广进行传递 选择版面或者节目：生活、职场、财经、商业、大众类 传播角度：结合线下公关活动放声。在媒体报道此次“奥康100人”事件正式启幕。 评选炒作期 配合网络端“奥康100人”事件征评，进行媒体炒作 选择媒体：全国性报媒、商业杂志 选择版面：生活、职场、财经、商业、大众类或者相关版块 传播方式：通过软文、媒体硬广进行传递，阶段性进行跟进报道，单独话题深度报道 传播角度： 1、阶段性跟进活动报道 （如：奥康100人激发众多精英创业精神） 2、炒作名人话题关注 （如：马云点评奥康100人活动） 3、参与者背后故事 （如：奥康100人，创业群体缩影） 高潮期 配合 “奥康100人”评选结束落地公关庆典，进行媒体报道 选择媒体：全国性报媒、杂志 选择版面：生活、职场、财经、商业、大众类或者相关版块 传播方式：通过软文、媒体硬广进行传递，阶段性进行跟进报道，采访奥康集团董事长评论此次“奥康100人”事件，进行深度报道。 传播角度： 1、事件落地报道 （如：奥康100人，吸引众多创业精英参与） 2、奥康企业领导人专访 （如：王振滔点评奥康100人活动） 3、呼吁社会需要更多这样的创业支持 （奥康100人落幕、社会需要更好的创业环境） 续热期 借助奥康100人公关事件，反复讨论社会创业问题 选择媒体：杂志 选择版面：职场、财经、商业类或者相关版块 传播方式：深度报道/评论 传播角度： 借助此次事件落幕，讨论社会创业问题。尤其是引发讨论——在“奥康100人”后时代，谁来接过帮助创业者的接力棒。 * * * * * * * * * * 传播解析 传播解析——品牌背景 浙江奥康鞋业股份有限公司是中国领先的皮鞋品牌企业之一 主要从事设计、开发、制造、分销和零售奥康等五个品 牌的皮鞋及皮具。作为目前中国皮鞋行业唯一的标志性品牌，2009年“奥康”品牌价值达66.88亿元。 经过多年发展，公司建立了三大鞋业生产基地、两大研发中心、3000多个营销网络，拥有奥康、康龙、美丽佳人、红火鸟四个自有品牌，以及特许使用的VALLEVERDE品牌，形成了纵向一体化的经营模式。 公司坚持“诚信经营、质量至上”的治企方针。主导产品“奥康”牌皮鞋陆续获“中国真皮领先鞋王”、“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、首批“全国重点保护品牌”等称号。 传播解析——品牌文化 企业使命：为人类进步而服务与事俱进：“梦想是走出来的”，企业与顾客、员工及相关方共同成长、进步；与时俱进：持续创新，为改变人类物质生活而服务，为改变人类精神生活而进步；与世俱进：奥康与世界同步，振兴民族工业，实现世界名牌愿景。企业愿景：百年奥康，全球品牌百年奥康，是一个以国内市场为基础，积极拓展海外业务，以优势技术、一流人才、先进文化为支撑，具有强劲竞争力、成长力、生命力的百年企业。它有时间的概念，又不仅仅是时间上的概念；强调经营时间的延续，更强调业务空间的拓展。品牌全球化与全球化品牌是两个不同的概念，前者是一个过程，后者是一个结果。通过品牌网络、营销、管理、人才等各方面的全球化，使“奥康”得到最广泛的认可，真正成为全球化的品牌。核心价值观：诚信、创新、人本、和谐诚信：诚信是企业之本、可靠根基、发展之宝。一要对顾客诚信，二要对员工诚信，三要对股东诚信，四要对政府诚信，五要对社会诚信。创新：没有创新就没有发展，创新是企业进步的灵魂，是事业前进的不竭动力。一要文化创新，二要管理创新，三要技术创新。人本：以人为本是企业成功的关键，把面向人，尊重人，关爱人放在管理首位，做顾客、员工、股东的知心人、贴心人；只有学习才能成功。和谐：和谐是美的一种形态，可以凝聚人心、团结力量，成就一番伟业。内部建立和谐的工作与生活环境，外部建立和谐的合作与发展平台，为社会和谐发展做出贡献。企业格言：言必信，行必果言必信，行必果，使言行之合，犹合符节也，无言而不行也。总裁王振滔以“言必信，行必果”作为自己人生的格言，在企业不断发展过程中，其个人的格言逐步为企业内部所有奥康人接受，并逐步成为企业的格言。 传播解析——品牌背景 人的一生中，花钱和赚钱同样重要，做企业要赚钱，而成立慈善基金会是为了花