广告策划精品案例—商用汽车促销活动终端执行手册.pptVIP

绿地站在城市运营商的高度 绿地进驻宝山进行大规模开发，产品定位涵盖高尚住宅、娱乐、休闲、办公等业态，极大地推进了宝山城市化进程。与此同时，国内一流的商业地产定制经验，以及在定位、规划、建设、运营上的一体成熟模式，避免了无序开发、单一形态造成的城市功能重合混乱；顺应社会发展和城市规划，在城市运营的高度上，推动了宝山向生态、生活、生产协调发展，极大促进宝山成为具有辅城功能的现代化滨江新区。 绿地正在开启城市新貌 随着绿地集团综合商业项目的相继开发，使宝山实现生态发展的同时，增加了区域经济活力，促进了长三角的经济联动效应。宝山城市副中心的作用由此更加凸显。绿地正在开启一个城市的新貌。 案名建议： 绿地 宝山领域 宝山 芯动城市 宝山 绿动城市 宝山 软流域 绿地 宝山启城 项目整合： 陈福路项目——能量GPU 小辣椒项目——生活CPU 绿地 领海——发展DPU 石库门项目——风情LPU 庙行 项目——商务BPU 公园 七号——居住PPU 项目整合二： 陈福路项目——领航能量交流圈 小辣椒项目——领航生活便捷圈 绿地 领海——领航发展启航圈 石库门项目——领航风情体验圈 庙行 项目——领航商务5A圈 公园 七号——领航生态居住圈 《“创业助力行动”促销活动终端执行手册》 SGMW商用车事业部 2011年5月 11年3月，部分竞品的销量在低端微客的市场占有率迅速上升 受部分竞品的销量大幅增长影响，低端微客占总体微客市场的份额在3月有所上升 大多数微客企业的销量呈下降趋势，五菱同比略微上涨，而部分竞品同比涨幅超过了82% 2011年，中国汽车市场整体进入爆发式增长后的低迷期 汽车行业 微客市场 低端微客 主要品牌 市场人气不足，销售低迷，急需扩大当前促销力度从而进一步巩固产品销售； 可通过加强五菱低端产品推广抢占低端市场，扩大销量。 市场背景 推广策略 以 五菱汽车“创业助力行动”为活动主题，开展五菱之光立业型、五菱荣光基本型及其他五菱汽车促销推广，加强五菱汽车在微客市场竞争力，抢夺更多低端市场，提高五菱汽车销量。 推广说明： 传播上运用五菱汽车“创业助力行动” 为主题，多款五菱产品组合的销售促进； 终端布置中强调价格及优惠信息的露出，激发消费认同，刺激购买； 在各类经销商主导的促销活动中设定独立的环节与布置，加强对各车型的推广。 充分发挥五菱之光立业及五菱荣光基本型产品消费需求及价格优势，抢占中低端市场份额。 在短时间内（5-7月）提升全系产品的终端实销。 推广目的 推广主题 创业助力行动 通过五菱之光立业型、五菱荣光基本型的价格优势和消费心理，同时秉承五菱高品质的车型，给力的价格，助力创业，拓展事业！ 商家工作任务 终端布置（SGMW提供模板，商家制作）： 商家自制物料5月23日前完成制作并陈设。 2. 推广宣传工作全面展开（SGMW提供模板） A.报纸、电台投放 B.短信发送 C.互联网投放 推广活动全面展开 A.扫街以及张贴户外海报 B.根据集客情况展开店头活动 C.常规外展以及展示活动的开展 通过终端布置营造活动气氛，清晰传递活动内容，建立视觉符号，具体安排是： 时间：5月23日完成商家自制物料布置。 布置位置：展厅内和展厅外 一、终端布置 终端布置-物料安排 展厅内 名称 规格（MM） 数量 位置 说明 制作 海报 870*1106 若干 海报架上 推广主题，明确活动内容 商家自制 单页 标准单页 若干 资料架上 明确活动主题，强调促销价格及优惠内容 商家自制 车顶POP 至少2套 推广车型车顶 明确价格优势 商家自制 促销吊旗 1~2个 展厅顶部 推广主题 商家自制 背景板 4340*2660 1套 展厅背景板固定位置 下载模板，自行修改促销价 商家自制 展厅外 横幅或拱门 10000*800 1条/个 展厅外大门口或醒目位置 明确活动推广主题和价格优势 商家自制 玻璃贴 1块 展厅左侧玻璃或与宏光对应的另一块玻璃 推广主题 企业提供 活动专区 至少能摆放五菱之光立业型及五菱荣光基本型 1个 面对展厅左侧或醒目位置 摆放活动车型（铺红地毯），挂红绸，车贴/车顶POP 商家自制 以上物料模板，SGMW已经打包上传智库，请及时下载并制作安装 终端布置-展厅外布置要求 A、建立展厅外促销活动专区： 布置要求： 1.车下铺红毯，2.车头扎大红花，3.车顶摆放POP（突出促销价格）， 4.前引擎盖张贴活动车贴 至少针对五菱之光立业型和荣光基本型两款车型进行布置。（建议4辆或更多