《市场营销》专插本考试大纲.DOCVIP

《市场营销》专插本考试大纲 导 论 重点与难点： 1、市场及市场营销的含义 2、市场营销观念 考试要求 1、识记：市场营销；市场营销观念 2、理解与掌握：4 PS；市场构成要素；市场营销的地位与作用；营销五种观念 市场营销环境分析 重点与难点： 1、宏观市场营销环境的内容 2、微观市场营销环境的类型 考试要求 1、识记：市场营销环境；环境威胁；市场营销机会；可支配收入；可随意支配收入 2、理解与掌握：市场营销环境分析方法；企业面对威胁的对策；市场、竞争者、公众的主要类型 消费者市场 重点与难点： 1、影响消费者购买行为的因素 2、消费者购买决策过程 考试要求 1、识记：动机；知觉；学习；信念；态度 2、理解与掌握：亚文化群体；参与购买决策的角色；购后感觉的作用 企业战略计划与市场营销管理过程 重点与难点： 1、战略计划的含义 2、市场营销组合的特点 考试要求 1、识记：相对市场占有率；大市场营销 2、理解与掌握：企业战略管理中的业务组合安排（BCG法）；企业发展新业务的方法 目标市场营销 重点与难点： 1、市场细分的好处 2、目标市场的选择 3、市场定位的步骤 考试要求 1、识记：市场细分；目标市场；市场定位；无差异市场营销；差异市场营销；集中市场营销 2、理解与掌握：市场细分的客观基础；消费者市场细分的依据；有效细分的标志；目标市场涵盖战略及其选择；市场定位的方法 产品战略 重