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《营销策划》课程教学大纲 课程编号： 适用专业：市场营销 学时数：36 学分数：2 执笔者：潘环斌 编写日期：2006年5月18日 一、课程的性质和目的 《营销策划》是现代工商管理理论的重要组成部分，它是一门以营销学、策划学、等学科为基础，市场营销策划作为市场营销学领域中新崛起的细分学科，具有鲜明的创新特点和可操作性，是工商管理专业必修的重要课程。知识含量极高的市场营销策划在企业开拓市场过程中的作用日益重要，并逐步成为企业市场竞争的秘密武器。通过对本课程的学习，使学生企业呼唤着能帮助其“跳出企业认识企业”、“跳出市场营造市场”的高水平市场营销策划，在市场调查和分析的基础之上，创造新的生活方式和消费观念，唤取消费者的购买愿望，并通过企业的生产经营活动，向消费者提供能使其满意的产品或服务，引导他们进行消费，把潜在的消费者转化为现实的消费者。 二、课程教学内容及学时分配 第一章 市场营销策划导论 （3学时） 理解市场营销策划概述,掌握营销策划的对象和方法,了解市场营销策划的主要分类和发展。 主要内容：市场营销策划概述,营销策划的对象和方法,市场营销策划的主要分类和发展。 重点：营销策划的对象和方法。 难点：营销策划发展。 作业:市场营销策划有哪些主要特点?　第二章 市场营销整体策划