《营销学原理》教学大纲.docVIP

《市场营销学原理》课程教学大纲 课程编号： 适用专业：市场营销 学时数：54 学分数：4 执笔者： 编写日期：2004年5月18日 一、课程的性质和目的 《营销营销学原理》是为培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型的专业人才服务的。 它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。 通过讲授这门课，可以向学生完整介绍市场营销的知识体系与研究方法，使学生牢固树 立以顾客为中心的市场营销观念，在此基础上系统掌握市场营销学的基本原理和方法，从而 在实践中有效地组织企业的经营活动，使企业以市场为导向，进行产品开发、生产、定价、 分销、促销等市场营销活动，提高企业经营管理水平。 二、课程教学内容及学时分配 第一章 市场营销概论 （4学时） 1．市场营销与市场营销学 2．市场营销核心概念 3．市场观念与营销伦理 4．市场营销过程 第二章 顾客价值与顾客满意 （2学时） 1．顾客与顾客让渡价