VOG BRAND品牌形象策划书 (NXPowerLite).pptVIP

VOG 差异化品牌形象方案 市场篇 市场调查 质量 质量 竞品形象分析 品牌主张：喜欢自己 表现到底 思加图女人：张扬炫耀，强烈的表现欲。个性，突破框框思维活跃。不满于现状，渴望改变，是都市的“燥动分子”她们属于都市。热爱都市。她们出众超前，尽情演绎激情。 Tata女人：成熟、奢华、经典、追求高品质、实在。有主见有角度，高收入，甚至有自己的独立事业。她们适时犒赏自己，关怀周边的人，是时尚的意见领袖 天美意女人：活力、我行我素、热情奔放、性格开朗，姐妹（朋友）成群喜欢分享，交游广阔，留连都市热爱都市。情绪化，冲动，是都市表情购物狂，物质主义者。 质量 产品定位: 女鞋,中高档市场定位: 时尚领跑者目标消费群: 靶心: 22-30岁, 年轻女性白领一级:18-22岁, 女大学生 31-35岁, 品质追求者二级: 以上年龄层次品牌转换者三级:认同VOG品牌价值的潜在消费者 核心竞争者 百丽、达芙尼、其他同阶女鞋品牌 竞争差异化 性感时尚 有素养 自信独立 漂亮靓丽 成熟 可爱纯真 女性最想塑造成的形象(18-35岁)在定位中突破 ! 健康活力 个性自我 性感时尚 随着开放程度的提高，现代都市女性越来越注重性感的表现，她们穿深V吊带装、低腰裤、迷你裙、穿T-裤、谈吐开放；即使传统思想固守，但也时常幻想自己性感的一面；他们越来越视结婚是一种