2007年第四季度中国洗衣机市场分析.pdfVIP

2007年第四季度中国洗衣机市场 分析 报告目录及图表目录 一、报告报价 《2007年第四季度中国洗衣机市场分析》信息及时，资料详实，指导性强，具有独家，独到 ，独特的优势。旨在帮助客户掌握区域经济趋势，获得优质客户信息，准确、全面、迅速了 解目前行业发展动向，从而提升工作效率和效果，是把握企业战略发展定位不可或缺的重要 决策依据。 二、说明、目录、图表目录 一、市场概述及观点 2007年第四季度，国内洗衣机行业生产、内外销势头良好，销售额增长继续高于销售量增 长幅度。由于厂商结构调整和新技术的不断应用，洗衣机产品向中高档发展的趋势明显。此 外，当前重点生产企业已经摆脱了以价格竞争为主要手段的初级竞争方式。 互联网消费调 研中心ZDC对2007年第四季度的洗衣机市场进行调查，分别从品牌、产品、区域和价格的角 度进行研究，得出以下主要结论： 从品牌角度看： 海尔一家独大，虽然继续担当领跑者 的角色，但是关注度却大幅下跌。 西门子越战越勇，关注度节节攀升。 三甲排名变动，松下被挤出前三，退至第八。 小天鹅整改得当，关注度上升势头显著。 三星凭借产品的快速更新率，关注度大幅提升。 从产品角度看: 波轮式洗衣机以53.8% 的关注比例占据半壁江山，滚筒式洗衣机以42.5%的关注比例紧随其后。 波轮式洗衣机依然占据市场主流地位，但是滚筒式洗衣机的关注度持续上升。 从区域角 度看： 华东地区对洗衣机市场的关注度位居全国七大区域之首。 华南地区与华东地区仅相差0.8个百分点的关注比例。 西南、西北和东北地区的关注度较为接近，均不到7%。 海尔在全国七大区域均获得最受关注的洗衣机品牌称号。 从价格的角度看： 中端洗衣机 占据市场主流地位，1001-2000元洗衣机的关注度高达35.7%。 1000元以下洗衣机在农村市场迎来良好契机。 1001-3000元价位段洗衣机关注度呈先升后降的趋势。 3001-4000元以及4000元以上价位段洗衣机的关注度持续上扬。 西门子的市场均价最高，LG、博世和松下的市场均价相差不多。 金羚在波轮式洗衣机中市场均价最低，小天鹅则在滚筒式洗衣机中市场均价最低。 二、 市场结构 1、品牌结构 (1) 品牌分布Q3 Q4 排名 厂商名称 关注比例 排名 厂商名称 关注比例 1 海尔 48.2% 1 海尔 31.1% 2 西门子 12.2% 2 西门子 17.9% 3 松下 9.5% 3 小天鹅 13.6% 4 小天鹅 7.2% 4 三星 8.3% 5 三星 4.94% 5 荣事达 5.4% 6 LG 4.92% 6 LG 5.1% 7 荣事达 3.3% 7 金羚 3.73% 8 三洋 2.9% 8 松下 3.70% 9 金羚 2.2% 9 博世 3.1% 10 惠而浦 1.6% 10 惠而浦 2.8% 然其占据市场三成以上关注份额，但是关注比例却呈下降趋势，第四季度较第三季度下降 了17.1个百分点。西门子通过强有力的营销策略，使得关注度节节攀升，第四季度较第三季度 上涨了5.7个百分点。 松下在第四季度太过沉寂，无任何新品和活动推出，所以关注度直线 下滑，排名由第三名跌至第八名。 小天鹅、三星、荣事达和LG是处于上升势头的四个品牌 ，四者的关注度分别提升了4.1个百分点、3.4个百分点、2.1个百分点和0.2个百分点。金羚、 松下、博世和惠尔浦的关注度还不到5%，排名靠后。 2007年第四季度适逢洗衣机的销售旺 季，海尔隆重推出了雷诺斯、净界系列等高端产品。海尔的高端策略具有前瞻性，但是大众 消费者的消费能力还未提升到高端档次，所以海尔两款高端产品只提升了海尔的品牌价值、 树立了高端形象，却并未给其带来很好的销量。 这也导致海尔的关注度不高，甚至呈现出 下降态势的原因。随后，海尔推出了小神童、神童王和玫瑰丽人等中低端和中高端洗衣机