奥米茄市场推广兼总店开业策划方案.pptVIP

奥米茄市场推广兼总店开业策划方案 国际品质 一脉相承 深度公司 组员:陈 海 余 聪 梁 年 唐 勇 宋德发 韦承毅 新科状元 一、适时树理想——市场概况与目标 二、寒窗苦读——消费者分析 三、良师益友——竞争对手分析 四、因材施学——SWOT分析 五、进京赶考——媒体运用宣传 六、四喜临门——活动策划 七、金榜题名 升官发财——效果 八、衣锦还乡——鸣谢 适时树理想 背景： 尽管目前新房交房同比下滑40%，但南宁建材市场每年8~10亿元的市场空间总体上仍趋稳定。遂有瓷砖品牌林立竞争激烈，同质产品促销频繁。奥米茄瓷砖秉承“国际品质 一脉相承”，向南宁市场推广，总店开业在即。 1、确立总店的公众形象，赢得各大媒体的关注。 2、通过开业活动聚集人气，展现奥米茄的全新形象，提高知名度。 3、通过开业活动，加强奥米茄总店在当地的影响，推动销售工作。 4、通过独特的活动形式、吸引公众与媒体视线，提高传播效果。 寒窗苦读 活动对象： 25-50岁的社会各阶层人士和团体； 消费者分析 25岁至35岁 35岁至50岁 良师益友 企业竞争对手分析 新中源——暗度陈仓 东鹏——眼高手低 马可波罗——如影随形 因材施学 s T W O 高品质 生产技术优势 定价合理 竞争激烈 知名度不高 入市不久 新兴城市崛起 不断建设发展 终端时代 竞争激烈 零售渠道威胁 进京赶考 1、小区入户宣传：公司的概况、产品介绍、开业活动内容详细介绍、顾客的基本情况和意愿、邀约入店。 2、报纸夹带宣传单页：宣传单页设计要一幕了然，活动主题明显。制作要体现出品牌的档次来。 3、报纸、电视媒体的临时预告：在活动开始前一个星期内进行宣传，一般都是临时性集中宣传。造势很关键。 4、手机短信平台的开业预告：不需要满天乱发，可以采取卫星定位形式，集中针对所有开发楼盘、建材市场来发送。也就是定位发送。 5、当然结合当地的实际情况，也可以采取其他行之有效的方法来进行宣传。 四喜临门 活动方式： 一重喜、进门有喜： 进店即赠送精美纪念品（或凭DM宣传单即可赠送礼品）如1-3元左右的礼品打火机、便签薄、原珠笔、锁匙扣、扑克等 二重喜、打折销售与订金折让 活动期间 地板砖3~4.5% 墙砖6.5~7.5% 防水砖6.5~7% 安进货量和品种 分销商进货1.8~2%长期执行 三重喜、购物免费抽奖活动 我们设计的抽奖号码尾数是1、6、8的都能得到一小礼品，中奖率为30%。 四重喜、享受特惠团购价 向各团体、单位、机关等赠送优惠券争取团购，扩大消费群体。 金榜题名 升官发财 提高产品知名度 树立良好的品牌形象 拓宽销售渠道 销售量同比提高15-20% 衣锦还乡 Thank you！ 国际品质 一脉相承