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2011-2012 中国等离子电视市场研究年度报告 2011-2012 中国等离子电视市场研究年度报告 目 录 摘要2 本报告要点2 一、市场概述2 二、市场结构分析3 (一) 品牌结构分析3 (二) 产品结构分析4 (三) 价格结构分析5 三、主流厂商分析6 (一) 品牌结构对比6 (二) 产品结构对比6 互联网消费调研中心 1 2011-2012 中国等离子电视市场研究年度报告 摘要 2011 年，中国等离子电视市场出现回暖，等离子电视产销规模均同比有所增长。同时 越来越多的国内外电视厂家开始关注甚至重新涉足等离子电视的生产。尤其是消费者对于 3D 电视的认知度越来越高，3D 节目内容也逐步丰富起来。等离子电视的技术特征使得其 在3D 电视领域也拥有一定优势，3D 电视的兴起为等离子电视的复苏也提供了新的机会。 本报告要点  松下在等离子电视市场的领先优势扩大，关注比例较 2010 年明显提高，长虹仍为 亚军。  最受消费者关注的产品尺寸仍为42 英寸，50 英寸产品紧随其后。本年等离子电视 尺寸更趋丰富。  中国等离子电视市场中最受消费者关注的价位段为5001-8000 元，5000 元内产品 关注比例上升明显。 一、市场概述 3D 电视频道开播，等离子电视迎来新机会 2011 年年末，中国首个3D 电视频道终于开始试播，并将于2012 年初覆盖全国有线电 视网络。而等离子电视响应速度更快等优势也使得其在3D 领域拥有一定优势，随着3D 内 容的逐渐丰富，等离子电视也迎来了新的机会。 2011 年等离子产品产销情况步入上升通道 2011 年，尽管等离子电视在电视市场中仍处于小众地位，但其市场发展已经有了一定 回暖。来自中国电子视像行业协会的统计数据显示，上半年中国等离子电视的产量同比增加 了45.7% ，奥维咨询数据显示等离子电视在零售市场的销量同比增长了29.2% 。第三季度等 离子电视的零售同比增长达到了38.0%。 互联网消费调研中心 2 2011-2012 中国等离子电视市场研究年度报告 二、市场结构分析 (一) 品牌结构分析 松下在等离子市场的领先优势再次扩大 2011 年中国等离子电视市场中的品牌集中度再次提高，松下以69.1%的用户关注度遥 遥领先，较2010 年提高了近一成。长虹的用户关注比例较2010 年有明显的下降，但仍保 持亚军位置。三星的关注比例较2010 年几乎翻了一番，但仍不到一成。另外 LG 在 2011 年布局了少量的等离子电视业务，也占据了一席之地。 2011年中国等离子电视市场品牌关注比例分布 海信1.5% LG 2.1% 其他2.2% 三星8.3% 长虹16.8% 松下69.1% 数据来源：ZDC ，2012.01 表 2010-2011 年中国等离子电视市场品牌关注比例对比 2010 年 2011 年 排名 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 松下