会展旅游产品开发对策.pdfVIP

维普资讯 《前沿》 2007年第 7期 会展旅游产 品开发对策 唐文林 (广东商学院旅游与环境学院 广州 510320) [提 要]会展旅游产品是旅游业为会展游客提供的一种个性化强、休 闲性大、体验程度高、审美与愉 悦的旅游产品。因此，在开发与创新时，必须注意结合会展地及其周围的休闲旅游资源，对其 内容的娱乐 性、文化性、另类性 以及个性服务水准予 以提高，并特别注意在旅游需求信 息与供给信息对称 的基础上 ， 大力推动康乐行业发展 ，积极开发体验旅游产品，深入开发文化旅游产品，争取开发夜光旅游产品。 [关键词]会展旅游 旅游产品 产品开发 开发对策 [中图分类号]F59 [文献标识码]A [文章编号]lO09—8267E2oo7]7--0054--05 一 、 引言 乏旅游信息沟通，导致旅游市场不能继续细分，产品开发 从旅游业的角度，会展旅游是会展活动与旅游活动相 难以定位，个性化服务不能实现，以至市场没有被充分开 互耦合的一种会议、展览或商务旅行，是一次旅行中的两 发。近年来，中国政府和学术界都非常重视会展旅游的研 种活动。会展旅游产品是由于会展旅游的发展、壮大应运 究。由于对会展旅游的概念没有一致的界定，会展与旅游 而生的，是旅游业专门为与会者提供的旅游产品。会展旅 的关系尚未理清，大多数都是从广义旅游的角度把会展活 游产品的开发有利于促进会展业发展，有利于休闲旅游产 动作为一种专项旅游产品进行研究，强调政府对会展活动 品的开发与创新，有利于进一步带动旅游相关产业的发展。 的主导、监督、提供公平市场平台以及加强会展与旅游的 目前，中国会展与旅游业的关系还比较松散，旅游业参与 互动；但从近几年的实践来看，并没有收到明显的效果。 甚少，在管理体制、客源预测、整体促销、配套服务和后 针对以上问题，本文将会展地既作为旅游 目的地，又作为 续利用上没有良好对接，会展旅游市场运作模式、管理体 客源目的地，从旅游业的角度，以市场消费为导向，为旅 制以及产品开发还处于不完善阶段，以至旅游业提供的会 游业开辟或扩大中国会展 目标客源市场，进行分析并提出 展旅游产品显得单调、被动，甚至难以进入。其原因是中 建议，为开发适合中国会展游客需求的旅游产品提供一定 国会展既是会展策划者，又是会展的具体实施者；同一批 理论或实践参考。 人承担着从展品征集、宣传促销、展场布置、活动安排， 二、会展旅游产品概念及特点 甚至为参展商提供住宿、饮食的全部服务，以至中国旅游 会展旅游是在 良好经济背景下，随着会议展览的增多 业面对中国会展庞大客源市场难以作为。一个成熟的中国 及旅游业的渐趋成熟而出现的一种新兴的旅游类[1]。会展 会展不应该是参展、采购、观展和旅行的简单叠加，而是 旅游的关键是主体的转化，即将会展活动者及受众者变成 让旅游业真正地参与进来，以高效率、高质量的旅游服务 旅游者，延长停留时间，提高综合消费[2]。会展与旅游本 作支撑，实现共赢。虽然中国会展旅游市场全面提供了旅 属于不同性质的两种活动[3]，旅游业与会展业之间是一种 游、娱乐、美食、购物、住宿和交通等服务，但是由于缺 互动关系，但是 目前两者有机结合有一定的困难[4]。会展 [作者简介]唐文林 (1968一)，湖南永州人 ，硕士研究生毕业 ，主要研究方向为会展旅游 。 · 54 · 维普资讯 旅游是都市旅游、休闲旅游、乡村旅游、观光旅游等单个 旅游本身是一种体验，会展游客对旅游的体验提出了 旅游产品的集合体，是一种混合型旅游。会展旅游产品是 新的要求，即旅游应突破原始的、表面层次的被动式体 指旅游业为满足与会者休闲的愉悦