大芬油画村美术产业发展案例分析.docVIP

树大芬油画村品牌 走产业化发展之路――大芬油画村美术产业发展案例分析 大芬油画村美术产业独特的发展模式，为全国文化产业发展提供了一个典范，引起了社会各方面的广泛关注。对大芬油画村美术产业的成因和发展模式进行分析，可以给国内文化产业的发展以启示。 一、大芬油画村美术产业的形成与发展 (一)大芬油画村的缘起 大芬村是深圳市龙岗区布吉街道下辖的一个居民小组，全村占地面积0.4平方公里，本村原住居民300多人，外来流动人口1万多人。改革开放以前，村民只依靠种田为生，人均年收入不到200元。1980年，香港画商黄江来到大芬，租用民房进行油画的创作和经销，由此将油画这种特殊的产业带进了大芬村。随着市场需求的不断扩大，黄江一方面招募画工帮助自己完成订单，另一方面着手培养有绘画基础的青年，为自己的绘画队伍补充新血液。几年后，那些为黄江画画的画工或画师们也学会了接单，于是相继走出师门，另立山头做起了老板。直到现在，大芬村许多店铺的老板还都是黄江当年的学生，因而黄江被誉为“大芬油画村第一人”。由黄江和黄江的学生所形成的大芬油画生产、收购和集中外销的一条龙体系，就成了大芬油画村的雏形。随着大芬村知名度的提高，越来越多的画师或画工纷纷在大芬安营扎寨。于是，大芬油画村的规模在一年一年扩大，逐步形成了今天的大芬油画村。 (二)大芬油画村的发展现状 大芬油画村是在大芬村民小组为原点的基础上发展起来的一个文化产业聚居地。目前，大芬油画村的概念已超出了大芬居民小组的范围，扩展到了包括茂业书画交易中心、木棉湾村、南岭村、康达尔等附近地域。产业经营比较集中的地域面积约1．09l平方公里；此外，还有不少画家散居在布吉街道的长龙、莲花山庄等其他社区，有些油画企业的工厂开在龙岗、坪山、东莞及中山、惠州等地。大芬油画村美术产业事实上已经形成了以大芬村为中心，辐射闽、粤、湘、赣及港澳地区的油画产业圈。大芬油画的销售以欧美及非洲为主，市场遍及全球。 截至2006年8月，在大芬油画村0．4平方公里的范围内，共有书画、工艺等经营门店及油画工作室近700家，其中从事油画经营的有516家，从事国画、书法创作和销售的有6l家，从事画框、颜料等相关配套产品经营的有79家，从事工艺、雕刻、刺绣、装饰及书画培训的共有44家。另外，向大芬的画商供画的画师或画工，除了大芬村及周边的村和社区、深圳市内的画家以外，还有不少来自全国其他省市。据不完全统计，以大芬油画村为中心，在整个布吉街道及周边地区从事油画生产的画师、画工及学员最少在l万人以上，仅在大芬村生活居住的就有3000多人。 由于大芬油画村的知名度提高，市场氛围进一步浓厚，大芬油画村企业的年交易额呈逐年快速递增态势。据统计，2003年大芬油画村交易额约为8000万元，2004年实现交易额1.4亿元，2005年交易额达到了2.79亿元。从目前掌握的情况来看，尽管北京、上海、厦门、青岛、西安、苏州等地都有大大小小的画家村，但从市场化的程度、整体规模、从业人员的数量以及国际影响等方面而来看，大芬油画村都远远地走在了前列。大芬油画村的独特发展得到了各方面的关注和重视。2004年以来，多位党和国家领导人先后到大芬油画村视察。大芬油画村相继被国家文化部、中国美术家协会、广东省版权局、深圳市文化体制改革与文化立市工作领导小组和深圳市知识产权局、深圳市版权局等单位，命名为“国家文化产业示范基地”、“文化(美术)产业示范基地”、“广东省版权兴业示范基地”、“深圳市文化产业示范基地”和“深圳市版权兴业示范基地”。 二、大芬油画村美术产业成因分析 (一)区位优势因素 大芬油画村的形成存在偶然和必然两方面的因素。1998年前，大芬油画村是由市场孕育生成，自我发展壮大。对于大芬油画村的成因，新闻媒体首先作了挖掘。“大芬油画村第一人”黄江，对于“当初为什么选择大芬”这一问题的回答是：首先，考虑到大芬村是深圳特区关外的一个自然村，这里房租价格比关内便宜；其次，这里交通便利，紧邻深惠公路，从文锦渡或罗湖口岸过关十分方便。他看中的是深圳特区孕育的商业潜力、与香港自由通商、廉价劳动力和房租等有利条件。据了解，布吉街长龙等地在大芬油画村崛起之前，就存在画师绘制商品油画，经香港销售到国外的经营模式。 从资本、劳力、房产、销售等市场要素考察，大芬村油画产业的形成和发展完全是市场自发配置资源的结果。香港画商黄江带来了资本，大量涌入特区的美术工作者和其他方面的人才提供了廉价的劳动力，内地价格便宜的绘画材料提供了生产资料，大芬村廉价的房租则提供了必要的厂房条件，与香港毗邻为油画产品提供了国际销售市场。可见，区位优势是大芬油