《2009年云烟品牌陕西市场表现分析》等20篇品牌营销范文合集.pdfVIP

20篇品牌营销范文合集240 本人耗时半年，已精心整理各类市场营销管理案例、营销实战、职场礼仪等精品文档 合集，分享给每一位追求成功的人。一句陈安之经典语录：书本也是好老师，活用才能成 功。—— 陈安之。更多内容欢迎点击：陈安之语录 目录 1. 2009年云烟品牌陕西市场表现分析.……………………………………………………2 2. 品牌价值观的特性.………………………………………………………………………5 3. 创新提升品牌：中国企业绕不过去品牌建设之道.……………………………………7 4. 老字号的品牌符号营销…………………………………………………………………10 5. 明星能给品牌带来什么？………………………………………………………………16 6. 品牌功效化：新创品牌的利器…………………………………………………………19 7. 比亚迪：全球汽车业最佳未来品牌？…………………………………………………24 8. 三：低成本品牌营销策划7大步骤.……………………………………………………26 9. 中国银行业的品牌问题…………………………………………………………………27 10. 柒牌男装：打造李连杰般的中华传统价值……………………………………………30 11. 成功的精髓在于领先的创新……………………………………………………………32 12. 中国品牌战略思想纵论…………………………………………………………………34 13. 大单品可能失灵…………………………………………………………………………37 14. 这一退损失超30亿 耐克面临难题联想撤销广告.……………………………………42 15. 做到有效提问的几种方法………………………………………………………………45 16. 联泰携手斯凯奇，加速中国零售布局…………………………………………………48 17. 收购皮尔·卡丹值吗？…………………………………………………………………50 18. 从蒙牛变身看民企的最终归宿…………………………………………………………52 19. 滚动品牌的雪球…………………………………………………………………………55 20. 香烟如同美食特产一般…………………………………………………………………59 2009年云烟品牌陕西市场表现分 析 作为全国性最具潜力的重点品牌，云烟品牌知名度和美誉度都很 高。就全国的销售形势而言，华北、东北、西南等地区，云烟品 牌已经占据了绝对的主导地位，但在浙江、广东、湖北等以地产 烟销售为主的地区，云烟品牌市场份额还仅仅是很小的一部分， 白沙、黄鹤楼、中华、双喜等品牌在这些地区占了绝大部分。西 北地区的陕西省比较特殊，品牌之间的竞争较为激烈，地产烟销 售优势较弱，中高档品牌以省外烟竞争为主。从全国各个地区销 售态势来看，云烟品牌目前面临着三个不同的市场： 一是北方地区已经形成了绝对优势的地区； 二是东南沿海一带很难进入的地区； 三是陕西、山西等卷烟品牌竞争较为激烈的地区。 综上所述，陕西省卷烟销售市场对云烟的发展起到了至关重要的 作用，目前云烟品牌在陕西的销售格局是以西安为中心，辐射其 他各个地市公司。 2009年1－4月，西安市场共销售云烟品牌2615箱，同比增长 54%。 “云烟”（紫）是带动云烟品牌迅速发展的主力军，并且通过喜 庆的文化内涵在西安广泛传播，受到广大消费者的好评。“云 烟”（软珍品）的卷烟市场基础较好，发展潜力很大。 云烟品牌在西安市场的发展潜力分析 1．“云烟”（紫） “云烟”品牌在全国的品牌知名度很高，得到了消费者的广泛认 可。在西安市，“云烟”（紫）尤其受到消费者的欢迎，品牌基 础较为牢固。近年来，西安市公司与红云红河烟草（集团）不断 摸索，寻求培育该品牌最优化的营销模式，取得了非常好的成 绩。销量从2008年月均400大箱突破至2009年的月均600大箱，在 同价位排名提升到第三位，仅次于“白沙”（精品二代）和“娇 子”（软阳光），占10元/盒价位卷烟市场份额的15%。 从市场表现来看，“云烟”（紫）零售销售价格一直维持在10元/ 盒，条价在88元/条以上，娱乐场所每盒的售价甚至在11元/盒左 右，市场价格坚挺。从客户库存来看，规模较大的客户约有库存8 条左右，中小规模的客户维持在3条左右，动销较快。另外，加之 红云红河烟草（集团）通过一系列营销