刀郎——歌手，还是营销高手？.pdfVIP

维普资讯 市鸯警铸案例 刀郎 歌手， 还是营销高手? 葛志伟 回首 200I4年 的中 国乐 专业人士对刀郎的音乐是有 扩大 ．而他们对刀郎的欣赏也 坛 ．令人惊奇的是这一年音乐 些鄙夷的．他们把刀郎不客气 更因此而有增无减 ．最后大家 碟片销量最好的不是朴树 ．也 地评为 “200l4年最稀里糊涂 在相互询 问中把刀郎的名字 不是周杰伦 ．而是一位名字早 的一场雪”。 广而告之 ．无意识地做 了刀郎 已家喻户晓又争议多多的歌 但不论音乐人们认为这 的宣传载体 。 手——刀郎。更奇怪的是 ．刀 场雪有多么糊涂 ．这场雪到底 2．不走寻常路 谁说这样 郎早期根本设有主动运用媒 是沸沸扬扬的飘遍 了全 国各 不可 以? 体做公关炒作 ，也没有打榜 、 地 ．刀光剑影无处不在 ．这究 对于流行音乐来说 。宣传 开歌友会 ．更没有主动频频在 竟是为了什么?如果我们抛开 是进攻市场的武器 。一般听歌 媒体上抛头露面。但他的专辑 音乐 ．而站在营销的角度 ．把 的人都会被唱片公司公布的 {2002年 的第一场雪》，却 因 刀郎当作一件商品来看，我们 排行榜 、上节 目、发布艺人消 加工出版的速度根本赶不上 就会惊叹：啊 ．原来刀郎他是 息、办签唱会及演唱会等等打 追加的数量 ．创造了内地唱片 一 个营销高手 ! 动 ．在必要的时候 ，故意散布 市场不曾有过的疯狂畅销。有 刀郎是怎样营销的 歌手 的感情烟幕或者制造点 知情者透露 ：目前刀郎的出场 1．神秘再神秘 任你寻我 绯闻，也是经常使用的招式。 费已经达到 20万元．已有公 千百度 ! 但是刀郎完全不吃这一 司愿意 以250万张 的保底与 首先 ．在刀郎与刀郎文化 套 ．据媒体报道 ．刀郎一张唱 他签约下一张唱片．这是周杰 对接之后 ．他已经有效的利用 片 目前 已发行 了 600万 至 伦 《叶惠美》内地销量的两倍。 刀郎文化做积淀 。从而增加悬 80o万张，这还不算盗版 。一 当唱片公司一掷千金还砸不 念 ．激发人们进一步探讨 民族 个成本极低 ，录制非常简单， 出一个偶像来 ．这 只闻刀声 ． 音乐与流行音乐结合的可能。 没有 lVlV，没打过榜 ，连起码 不见其人的刀郎营销战术 ．居 这便是刀郎的一个神秘之处 。 的宣传都没有的唱片却创造 然这么迅速地创造 出来大江 另外 ．刀郎出名前和刚出 了一场非典型的流行．以至不 南北的流行奇迹。 名后都一直保持着低调 的态 少人惊 呼——原来流行也可 我们从刀郎的经历可 以 度 ．在很多记者纷纷赶赴新疆 以如此简单。乐评人王晓峰感 看出．刀郎本身并不是新疆 想要采访他的时候 ．他却固守 叹说 ．刀郎的流行给整个唱片 人．音乐知识也并不是十分完 着他对人群的距离。在一少部 界和娱乐界狠狠地打 了一记 备．那些真正的西部歌手有的 分人听到刀郎的音乐 ．并对他 耳光 。 是 ．嗓音好 的、民族特色浓 的 产生了兴趣 ．但是 四处寻觅后 3．抓终端市场 天南海北 也不计其数 ．可是他们没有火 却连刀郎的真面 目都难 以得 播 “刀”种 起来 ，刀郎却火了。其实很多 知。于是这种好奇心理被无限 这是刀郎营销 的最重要 维普资讯 誊镐 II靛 “法宝”之一。2004年 1月份 ， 与各地发行商合作 ．共 同采取 5．媒体