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人麓
方太销售团队重振石家庄市场
石章强
受命于困顿之时.一个市 准备一下 ,后天就直接去石
场部 “小兵”如何实现 向驻地 家庄办理移 交和组建分公
营销机构负责人 的 “惊险一 司。”总经理补充道。
跃”?一个资历最浅 、年龄最 我一下子就懵了!喜忧参
小的分公司经理 ,如何组建 半 !喜的是,自己有 了充分施
和带领一支营销 团队在高手 展才能操作一方市场 的空 间
云集的著名家电企业 的全 国 和平 台,而且是一个 省级市
分公司中脱颖而出? 场 :忧的是 .石家庄经济相对
飞蛾扑火 较弱,消费水平相对较低 .任
2002年 3月 25日.一个 务相对偏重 .而且这么突然 .
特殊的 日子。时任方太抽油烟 没有任何征兆地换掉前任 .
机产品主管的我 ,正在深圳负 这里面肯定有问题。
责 “方太真情六周年 .免费保 怎么办?去还是不去?去 ,
养万里行”全国大型推广活动 担心区域问题太严重 .自己
的首站督导工作。突然,我接 无法在短期 内搞定 ;不去 ,担 混乱 。
到总经理品牌助理的电话 .要 心以后没有这样 的机会。 “我 “价格穿底”导致经销 i
求我加快推广工作进程 ,把深 去 !”我坚定地 回答 。对于我 “集体反水 ”。前任离开前f
圳首站的收尾工作和广州的 来说 。适 当地选择一个好的 一 段时间里 。方太产品的f
启动工作尽快交与副督导处 区域 。也许更有利于启动、开 价位主销机型 Q973和 中{
理,总部另有重大事情安排。 发和管理 以后 的市场 :但 因 位主销机型 .在全省出
返回总部后 .总经理营销助理 为有 困难 ,才有更多更大的 30多种价格 :而且 .同一层
开门见 山:“由于石家庄办事 机会 !有挑战,才能使 自己更 的经销商之 间的供价竟然
处业绩一直不佳 ,且管理落 快地成长 ! 差 15%,使得全省的经销8
后 ,总部决定撤销石家庄办事 作茧 自缚 伍根本没办法操作 .他们
处并更换办事 处 负责人 :同 石家庄作为省级市场 ,消 后不得不 “集体反水 ”和 “
时,组建石家庄分公司。经研 费水平相对较弱 .方太这种 市”。
究,公司决定调你出任 即将组 高档 品牌 的产 品不易上量 。 “马关条 约 ”使得 “山
建的石家庄分公司经理一职 而且 .河北前 4位经济强市 破碎”。接手前任 时,许多1
你意下如何?我们想听一下你 唐山、秦皇岛、承德和廊坊等 同都是年初甚至 2月底和
个人的意见?” 不在石家庄分公司的区域范 月底 、或者 4月初签订 的,
“如果没有异议 的话 ,你 围内。更严重的是。市场严重 突击的味道 .就像是 “马关;
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约”,使得后面分公司对客户 杂七杂八 的费用都推给了我 能做什么?仅有热情和激情
难有招架之功 ,只有被动挨 们 。更有甚者 ,个别客户也 肯定不行 !
打 。同时,二级市场被划分得 “趁火打劫”,联合前任 向分 “攘外必先安 内”。经过对
“四分五裂”,独立的分销 区 公司要求过分的条件 ! 内、对外进一步深入了解 ,我
域相互交叉 ,互不买账 ,相互 最后 。一个月均销售不到 们决定实施 “方太重 整工
窜货 ,互相 “打价”;很多县级 30万元 的市场 ,竟接收了前 程”.包括营销团队的重构 、
市场七八家在做 ,哪里都可 任的应收账款 80
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