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浪淘金SEM技术服务解决方案 为什么搜索引擎广告这么火？ 搜索引擎广告的市场份额不断攀升 搜索引擎广告火爆的原因 搜索引擎广告背后的道理：效果广告 搜索推广 一般步骤与关键环节 搜索引擎营销五部曲 关键词广告的4个关键环节 关键字的选取与拓展 有效覆盖目标用户 广告创意撰写 针对性强的着陆页面 合理的排名与竞价 质量度优化 建立营销效果监测 根据转化效果调整投放 ROI Analysis Keyword Selection Creative+Landing Page CPC Ranking 浪淘金SEM系统 浪淘金SEM系统 通过自然语义模型，模拟用户为相同需求的各种关键词及组合； 根据浪淘金经验，同一个需求往往对应几万个关键词。 2 盯着相关搜索 必须掌握的四个 基本步骤 1 寻找主体词 3 使用 关键词工具 4 先整理再组合 关键词选择扩展 浪淘金关键词工具 广告创意 着陆页面设计 广告创意： 紧扣需求用户的关注点，利用互联网阅读习惯； 广告语的好坏，点击率可以相差几倍； landing page （着陆页）： 针对用户需求，抓住利益诉求，有效推动用户行动； 浪淘金landing page设计案例 左旋咖啡：/ 学大教育：/ 华通留学：/ 合理竞价关键词质量度优化 关键词竞价： 通过数据挖掘技术，量化不同关键词、不同时间、不同地域所反映的用户需求强度，并相应调整竞价。 关键词质量度优化： 质量度的优化能帮助您在节省推广费用的同时获得更好的排名，从而提高投资回报率。至关重要！ 浪淘金SEM智能竞价系统工作图解 浪淘金SEM系统目前支持以下三种竞价策略： 1、固定预算的前提下，争取尽量多的效果数量； 2、固定效果数量的前提下，减少尽量多的广告花费； 3、固定单位效果花费前提下，争取尽量多的效果数量； 关键词质量度优化示意图 四个基本步骤 影响关键词质量度的几个因素： 1、点击率 2、相关性 3、通顺度 4、创意撰写水平 5、账户综合表现 …… 数据效果监控、调整优化 浪淘金SEM客户后台 您可以从后台以数据化表格随时了解到：每日总花费 每日总效果每日总流量每日效果花费 以及统计报表等信息…… 浪淘金SEM服务流程 一、确定投入时间 例如： 2012年2月~2012年6月 二、确定搜索引擎投放预算 例如：30-100万/月三、确定搜索引擎营销目标 例如：提升的访问量、咨询量、注册量，进而提升销售量 四、确认媒体 例如：媒体选择——百度 浪淘金SEM的服务流程(1/2) 五、确定效果定义 例如：提升访问量？注册量？还是销售量？ 六、确定效果基数 即客户目前投入产出比，如目前投入的总营销预算和总收入比值。 七、确定控制目标 例如：广告投入不变，销售量提升? Or 销售量不变，广告成本降低? Or 单位广告效果固定，无限放量? 八、确定优化目标 浪淘金SEM向客户承诺的效果，也是我们的收费依据。 浪淘金SEM的服务流程(2/2) 浪淘金SEM的优化流程图示 经典案例 某房产类网站客户 某房产类网站客户。该客户为国内新兴的地产行业垂直网站，其二手房中介业务排名全国第一。 使用浪淘金SEM优化服务后，从搜索引擎获得流量的转化率由1:2.44上升为1:5.27，增幅达到115%；房源信息页获得访问的单价下降了53%。 某家教类客户 某家教类客户。该客户为国内家教领域龙头企业，在全国27个城市拥有分支结构。使用浪淘金SEM优化服务后，获得每个咨询电话的成本下降了66%。 浪淘金与您携手共创未来！ LANGTAOJIN CREATES THE FUTURE WITH YOU!