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内容摘要
家电行业
2009年家电行业搜索指数在国家政策和房地产市场的双重拉动下，呈
现稳中有升态势。
大家电作为生活必需品，仍是网民检索的主流，关注度占比65%；空
调、电视机和热水器是最受关注的“三大件”。小家电作为提升生活品质
的产品，检索量也有小幅提升，其中以豆浆机检索量最高。
“节能环保”和“升级换代”成为家电市场热点，变频空调、液晶电
视、太阳能热水器等成为网民关注主流。
国产品牌凭借价格、渠道方面的固有优势，借力家电下乡和家电以旧
换新政策，关注度继续领先国外品牌。
海尔和美的是最受网民关注的家电品牌，海尔凭借在大家电特别是白
电领域的优势保持领先，美的依靠空调和系列厨电产品推动搜索指数不断
提升。
九阳凭借在豆浆机市场上的大幅领先优势成为最受关注的小家电品牌。
国美和苏宁是家电连锁卖场两大巨头，合计关注度超过八成。苏宁搜
索指数在09年增长明显，从三季度起，与国美基本一致。
家电网购渠道的受关注程度不断提升，在北京和上海两地发展最为迅猛。
家电网民
搜索引擎覆盖网民购买和使用家电的全过程，网民对于家电品牌和家
电产品的关注度超过五成，购前最关心产品价格和使用评价信息，购后最
关注故障维修资讯。
网民对家电信息的检索呈现明显周期性，从周一到周日呈下降趋势。
目录
I. 研究背景与目的 8
II. 报告相关定义说明 9
1. 数据来源 9
2. 数据呈现方式 9
3. 相关定义 10
4. 其它说明 11
一、家电行业综述 12
(一) 家电行业搜索指数 13
(二) 家电行业品牌关注度 13
(三) 家电行业热点研究 14
1. 搜索指数 15
2. 关注产品 15
3. 网民地域分布 16
1) 家电下乡网民 16
2) 家电以旧换新网民 17
二、家电产品分析
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