运动品牌的休闲化.pptVIP

运动品牌的休闲化趋势 10年以来，多家运动品牌美津浓计划关闭国内200家门店，安踏、361开辟儿童系列，以及李宁、安踏、阿迪、耐克纷纷开辟休闲系列等举措，一个清晰市场信号逐渐浮现： 专业化运动市场高速趋势减缓，市场和消费者需求趋势正在转向。 过去消费者是热衷跑鞋、运动服，现在更多对板鞋、时尚休闲鞋、酷酷的卫衣和有时尚图案的运动休闲装感兴趣，色彩越是张杨越是好卖。 这股运动用品转变意味着全民运动热由奥运之后转向生活化和常态化的生活转变 。 运动专业性和品牌选择倾向更加清晰化，而使用专业性不太明显的消费者更多着重在时尚性和休闲化方向。 市场和消费者趋势的转变将会为品牌带来不同变化锲机。 户外休闲用品 大多购买户-全球品牌网-外用品对象85%以上为非极限登山、驴友，基本上为偶然出外玩玩而购买。 从重度专业、一般专业、初级入门、休闲户外来进行消费者需求划分的话，百货店的户外用品购买者约有2—8%为重度专业，10—15%为一般专业，20—40%为初级入门，30—40%为休闲户。 尽管在统计上没有进行严谨数据汇总分析，但可以清晰看到非专业级别始终是购买对象的主要身份。 乐斯菲斯和哥伦比亚等国际品牌产品线分析，它们一直将产品线分成：专业户外20%，一般户外30%，休闲户外50%。 这是国际品牌深谙消费者实际需要的正确产品策略所为。 从哥伦比亚的产品推广中我们不难发现现在哥主要推广的是垂钓系列和自驾游系列，这些产品都是非专业户外产品，更多是休闲性产品，由此可见国际品牌对消费者的把握俨然国内品牌老到，更为长于对消费者趋势把握。 在事实上的产品专业度开发上国内品牌除探路者、奥索卡等廖廖数个品牌具备专业登山面料、设计使用测试能力和实施，而大多数设计测试都是免去的工序，从这点看所谓专业度无从谈起，仅是扯起虎皮充真虎全为好买高价而胡弄消费者的玩意。 把握消费者，把握市场发展趋势，进行因势而变，才是一个品牌做大做强的王道。消费者在变，运动品牌必须因应而变。 * * * *