营销管理第13版中国版.pdf

内容简介 《营销管理 第 13 版·中国版 》专为中国读者而写，目的是引领读者以国际视野结合中国市场 学习营销管理的知识和技能。作者立足于中国市场现实，在内容、结构和表现手法方面大胆创新， 力图更加符合中国读者的学习需要。·增加了“转型营销的管理”的章节，专门探讨“转型营销”这 一重要主题。·重新组织了《营销管理》 （第13 版）的框架结构，更加适应中国实际，符合中 国高校的课程设置。 ·遴选了最新营销案例，不仅包括中国公司的本土竞争和国际化案例，而且包括跨国公司在中国 市场和全球市场的案例。 ·增加了“营销在中国”、“创新营销”、“营销视野”等特色专栏。 ·在充分保留《营销管理》 （第13 版）的精华和最新内容的前提下，内容更简练，更适应中国 读者的阅读和学习方式。 市场价: ￥ 75.00 卓越价: ￥51.70 此商品可以享受免费送货 强力推荐： Marketing Management in China 英文原版火热发售 编辑推荐 《营销管理 第 13 版·中国版 》是工商管理经典译丛系列之一。 作者简介 作者： 美国 菲利普·科特勒 Philip kotler 美国 凯文·莱恩·凯勒 Kevin lane keller 卢 泰宏 译者：高辉 菲利普·科特勒（PhiliP Kotler），市场营销学权威，美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学 S．C 庄臣荣誉教授．拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。 营销 学领域最畅销教科书的作者在Journal of Marketin9，Joureal0f Marketing Researth 等国 际一流刊物上发表了100 多篇论文。是唯一荣获三次“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者，该奖专门 奖励发表在Journal of Marke rin9 上的最优秀年度论文作者。 美国营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”的第一位获奖人。1975 年，因在市场营销科学 上独创性的贡献荣获美国营销协会颁发的“保尔·D·康弗斯奖”。1995 年，被国际销售和营销管 理者组织命名为“年度营销者”， 担任多家公司营销顾问，包括IBM、GE、美国电话电报公司、霍尼韦尔公司、美洲银行、默克 公司等。是美国管理科学学会市场营销学院主席、美国营销协会理事、营销科学学会信托人等。 凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller），美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E B.奥斯本讲座 教授，拥有卡耐基一梅隆大学硕士学位和杜克大学博士学位，曾执教于斯坦福大学、加州伯克利 大学和北卡罗来纳大学。 国际公认的品牌、品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》 被誉为“ 品牌圣经”。研究成果发表于营销学三大顶级刊物——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research .Journal of Consumer Research。 活跃于产业界，主持各种不同的品牌项目，并担任世界许多成功品牌，如埃森哲、美国运通、迪 士尼、福特、英特尔、宝洁等的品牌顾问。是营销科学学会的学术信托人。 卢泰宏（Taihong Lu ），中山大学二级教授、博士生导师、EMBA 主讲教授，CMC （中国营销 研究中心）主任。2001 年荣获“菲利普·科特勒国际营销理论贡献奖”（Kotler Marketing Award －rheory），成为该奖项大中华区首位获奖者。 享受中国国务院颁发的突出贡献专家政府津贴，曾获国家教委首届人文社科优秀著作一等奖和国 家科委、国家新闻出版署多项学术奖励。被评选为“2005 中国最具影响力的10 位管理学教授” （《世界经理人》周刊和《华尔街电讯》，2005）；“影响中国营销进程的25 位风云人物” （《新 营销》，2004）；“ 中国广告20 年20 人” （《中国广告》，2001）；“推动中国品牌化进程 的50 位风云人物” （中国品牌价值研究中心，2007）；“2001 年中国营销最具影响力的 10 大 风云人物” （《成功营销》，2002）。入选英国剑桥传记中心（IBC）“世界名人录》（1996）。 为多家企业（机构）进行咨询或培训。受聘为《2010 年上海世博会市场开发总体计划》专家组 专家、中央电视台广告策略顾问、中国市场总监和销售经理培训认证首席专家、历届中国营销人 “金鼎奖”评委、中国最佳品牌建设评委、大中华区最佳品牌企业奖评审、华文广告龙吟榜海外特 邀编委、中国报纸优秀广告奖评审、第九届全运会会标吉祥物评委等。 译者简介： 高辉,营销学博士