品牌管理基础与品牌战略.pdfVIP

品牌管理基础 与品牌战略 Page 1 Page1 内容安排 品牌的概念及品牌管理在企业发展战略中的地位 品牌管理之品牌战略管理 品牌管理之品牌日常操作管理 Page 2 Page2 1 什么是品牌？ 一个在客户和消费者头脑中感知和理解的 集合，与竞争对手相区分。 Page 3 Page3 做产品还是做品牌？ 营销的艺术就是建立品牌的艺术 如果你不是品牌，你就是产品 这样，价格就成为一切，低价是唯一的竞争手段 Page 4 Page4 2 品牌的意义 “I walked through a hardware store last night and I came across 50 brands I didn ’t know existed. They may be great products, but they ’re not great brands. ” 昨天我路过一个电脑硬件商店，我遇到了50个未听说过 的品牌。它们也许是伟大的产品，但却不是伟大的品牌。 －Scott Bedbury Scott Bedbury joined Starbucks in 1995 as SVP of marketing. Prior to Starbucks he was director of Nike worldwide advertising and broke the “Just Do it ”branding campaign. Scott Bedbury在1995年以市场部高级副总裁的身份加入星巴克公司。在此之前，他 是Nike全球广告总监，曾发起“Just Do It ”的品牌战役。 Page 5 Page5 产品是工厂所生产的东西 品牌是顾客所寻求的承诺 产品会过时落伍 成功的品牌却深深地打动人心持久不衰 Page 6 Page6 3 我们生活的充满着品牌的世界 消费品： BMW汽车，奥妙洗衣粉，伊利 工业品： Pentium奔腾芯片，杜邦尼龙，特氟龙，浦项 服务： Fedex ，Disney迪斯尼, 申花队，全球通 零售： 家乐福，沃尔玛，华联超市 人物： 麦当娜，Calvin Klein,李宁 地方： 龙井，Shangri-La香格里拉, 原产地标识 商品： 黄岩蜜桔，章州芦柑，纯羊毛标识，森林保护标识 公益事业：红十字，希望工程 Page 7 Page7 品牌的意义 21世纪，品牌将最终成为企业间唯一独特的区分 点，品牌资产已经成为关键性资产。 －《财富Fortune》 Page 8 Page8