老字号品牌发展分析：宁波红帮.ppt

* 红帮的发展与辉煌 ? 鸦片战争后，宁波被辟为?“五口通商”口岸，来了不少蓝眼睛、红头发的洋人。宁波人习惯上称他们为?“红毛人”，于是为?“红毛人”做西服的那一帮裁缝，也就被称为“红帮裁缝”。 ? 革命先驱者，早期同盟会会员徐锡麟先生，他在日本大阪碰到过王才运的父亲，当他回国后，得知王才运父亲在上海开了一间王荣泰西服店，就兴冲冲赶到上海，他不买英国的马可呢，而买来中国自己织的哗叽布做西装，王才运父亲花了三天三夜为他赶制西装，而且全部手工一针一线缝出来。这就是中国第一套国产西装。 ??1905年，哈尔滨正式开埠，大量外国侨民尤其是俄国人纷纷涌入。从那时起，善于抓住机遇的宁波裁缝便从上海到大连、沈阳、长春、哈尔滨，到中俄杂居的海参崴……当年，在海参崴的中国街上，裁缝基本上都是宁波人。 ? 1906年，鄞县姜山人李玉堂在北京王府井开设了新记西服行，十余年后一跃成为京城最著名的西服店，曾为许多名人和许多国家的领事馆人员制装。据北京市商会西服公会的有关档案记载，当时北京全市入会的西服店共22家，其中宁波人开办的18家。红帮进京后，引发了款式创新、面料创新、工艺创新和店堂创新，创建了一批享誉京城的老字号。  ? 1910年，奉化人王才运挥洒大手笔，与两位同乡合股，在上海最繁华的南京路?（今南京东路）与虞洽卿路?（今西藏中路）交汇处?（现上海?“一百”位置），开设了当时最豪华的三层十间门面的?“荣昌祥”呢绒西服号。在这里，诞生了第一件中山装。几代红帮裁缝，出过不少裁缝大师。在旧上海流传着“四大名旦”和“四小名旦”裁剪师。他们做西服可以不量尺寸，目测各人身材长短、矮胖，就能裁剪出合适的西服，人们称“一把刀”。 ? 红帮裁缝这些绝活，一代一代传下来，余元芳就是众多的红帮裁缝传人中的佼佼者之一。解放后，他专为中央领导人和各国驻华使者裁剪衣服。陈毅、周恩来、刘少奇、毛泽东都曾是他的顾客。他还为西哈努克亲王做过衣服。 红帮的发展与辉煌 今日红帮 ? 为保护红帮技艺，宁波早在10余年前，已着手调查辖区内的红帮源流，成立了宁波红帮鄞县服装技术协会。 ? 1998年，以红帮史陈列为支撑点的中国首家服装专题博物馆——宁波服装博物馆建立，专门记载宁波红帮发展史。12年来，博物馆研究人员收集整理了许多资料，其中包括在山东半岛的济南、烟台、青岛、威海，湖南的长沙，以及四川、重庆等地发现的红帮裁缝七八十年前的创业经历。 ? 此外，红帮研究人员还编写了《宁波服装》、《红帮服装史》等专著，召开了各种形式的宁波红帮文化学术研讨会…… ? 奉化现有大大小小服装厂几百家，最有名的是五家部优产品，罗蒙、迷霞、金海乐、恋舒、申迷。这五家部优西服畅销国内外。如今有不少中央领导的西服也在奉化订做。奉化市制衣厂的名牌产品“金海乐”远销日本、美国、德国、香港等国家和地区，内销20余个省、市、自治区，还曾成为全国西服业中唯一取得使用北京奥申会会徽标志厂家。 ? 1990年7月，黄华参观了制衣厂，挥毫题词“创造开拓”。?? 同年冬天，姬鹏飞在制衣厂笑着题词：“美化人民。” ? 彭冲副委员长到制衣厂参观后，非常高兴地挥笔题词“金海乐西服走向世界。”?? ? 1991年，宁波红帮服装学校成立。这是一所全日制培养高级服装专业人才的特色学校，目前有大专部、中专部、职高部及技术培训部。 ? 2007年10月，宁波红帮第六代传人、74岁的江继明，亲手把红帮服装研究所的牌子交给了自己的三个弟子。这个简单的仪式，意味着宁波红帮裁缝有了第七代传人。与历代红帮传人不同的是，第七代传人都是浙江纺织服装学院的青年教师，具有较高的文化素质和专业水平，他们当中有硕士也有博士。 ? 除了传承技艺，他们还要挖掘红帮的精神和文化，通过向学生授课，培养更多的红帮传人。新一代红帮传人除了在学历上占优势外，他们传播的内容、范围也变得更宽了。 红帮的发展与辉煌 今日红帮 优、劣势点评与未来展望 ? 红帮裁缝精湛的技艺和高超的经营方法，是他们在市场上立于不败之地的法宝。 ? 红帮制衣整个工序多达130余道，大部分都得用手工缝制。红帮裁缝还善于对身体有缺陷的顾客，使之穿上西服后，能掩盖缺陷。他们还强调西服制作的?“一对一”人性化服务，在工业流水线大批量成衣的今天，尚属凤毛麟角，分外可贵。 ? 并且他们十分重视无微不至的服务，如：详细记录顾客信息、新衣上市致信问候、雨雪天撑伞送客等。 ? 红帮技艺入选国家非物质文化遗产。 ? 红帮衰落一个重要原因在于单一的师徒传承关系。以前一个裁缝师傅一般以带徒弟的形式代代相传，红帮历代传人的图谱几乎成一条直线。目前海内外的红帮裁缝共计百余人，且都已七八十岁高龄，红帮技艺面临着人绝艺亡的危险。 ? 西服制作难度大，技艺学习时期长，十分考验学者的耐性与韧性。 ? 如何批量化生产、规范市场