电信日策划活动方案.ppt

一、背景与目的 二、基本方案及要点 三、组织机构与分工 四、移动梦网带我飞 五、全面推进企业移动信息化 世界电信日主题：信息通信技术为全人类服务——帮助人们跨越数字鸿沟 正式宣布GPRS试商用 市场竞争价格战的得失 移动梦网在我省刚刚起步 目的：以推进数据业务为主，通过此契机普及移动梦网品牌及内容，塑造业务领先概念，进而提升中国移动企业形象 背景与目的 分集团客户和大众客户两条线同时推进 大众客户活动主题为“移动梦网带我飞” 集团客户活动主题为“全面推进企业移动信息化” 声势在大众客户活动，集团客户活动主要是计划启动、重点突破 活动由市场部整体牵头推进，数据业务中心负责总体策划，市场部负责组织实施 本汇报只是方案策划部分 总体预算为： 基本方案及要点 方案概述 基本方案及要点 总体安排 5-10 5-11---14 5-15 5-17 “飞”启动 梦网品牌 梦网功能 重点业务 拖拉机 非常男女 GPRS手机套餐 “企”启动 GPRS正式商用 巡演巡展启动 梦网之旅启动 5-18以后 世界杯短信直播 执行方案纳入常规 组织机构与分工 总指挥：刘晓宇 副总指挥：孙岩峰 下设策划办公室和推进办公室 策划办公室：总体方案策划，设在数据业务中心 推进办公室：组织落实方案，设在市场部 ?策划办公室 主任：武久飞（负责整体策划） 秘书：李小东（协助主任工作，具体组织落实） 副主任：索世儒（负责“飞”方案策划落实） 丁鸣宇/唐慧敏（负责“企”方案策划落实） 王雅文（负责计费及营业平台的支撑） 许安民（负责客服人员培训及对客户服务） 战嘉欣（负责部分配合工作及哈地区工作） 成员：阎项、陈军民、刘新海、张丽瑜、王宇 组织机构与分工 “移动梦网带我飞” 机构人员及职责 组长：索世儒 副组长：战嘉欣、李小东 策划室主任：索世儒 成员：刘新海、张丽瑜、王宇、阎项、陈军民、苑东宇、张敬波、刘喜、万德志 职责：方案策划及组织实施 资料室主任：唐慧敏 成员：阎项、刘一夫、侯孔军、张敬波、王海涛、聂明生、高勇、张艳青 职责：完备所有业务资料供策划室使用 支撑室主任：王雅文 成员：李小东、李伟、张敬波、李成、张威 职责：负责计费、营业的改造需求、并完成 组织机构与分工 组织机构与分工 “全面推进企业移动信息化”机构人员及职责 组长：丁鸣宇 副组长：唐慧敏、王晓伟、战嘉欣 成员：陈军民、郭鹏、刘一夫、于修和、袁海涛、陈贲育 职责：资料标准化、流程规范化、培训、及5-17讲座、市场启动计划  主 任：索世儒 副主任：战嘉欣、唐慧敏、高小冬、刘新海 GPRS商用组：市场部、数据中心 移动梦网组： 业务整合：市场部、数据中心 核心业务：数据中心、龙特公司 大型演出：市场部、哈事业部、工会、团省委 巡展巡演：市场部、哈事业部、工会、团省委 梦网之旅：市场部、哈事业部、工会、团省委 市场调研：哈事业部、神笔画业 世界杯组：市场部、数据中心、龙特公司 项目推进办公室（设在市场经营部） 总体思路 围绕“业务与服务领先”战略 面向校园学生、社会时尚青年和商务人士等三大客户群体 以GPRS商用为标志 以世界电信日、GPRS商用、世界杯等重大活动为契机 通过开展积极有效的市场推广活动 联合价值链合作各方 以移动梦网品牌成长和核心业务推广为主线（目标） 市场定位：（条块结合，以块为主） 校园市场：11/24/42所高校+初/高中 主推业务：在线聊天、图片铃声下载、短信游戏 造市载体：巡展巡演+梦网之旅 时尚青年：15-30years+年青白领 主推业务：博彩+梦幻乐园（21点）+拖拉机+武林富豪 造市载体：媒体炒作+宣传推广 商务人士：白领阶层+经理人+技术 主推业务：WAP over GPRS+E-mail+掌上Ｅ会＋手机笔记本 造市载体：GPRS手机捆绑销售+业务 宣传主题：移动梦网带你飞? GPRS商用：手机捆绑销售+核心业务推广 移动梦网： 三项基础 产品整合：通信、信息、游戏、商务、特殊应用 市场调研：市场定位+市场细分 核心业务：合理分布产品线 三项活动 大型演出：时尚青年 巡展巡演：校园市场 梦网之旅：校园市场 韩日世界杯（见下页） 世界杯 信息服务：快讯、直播、赛程表、球星资料、积分榜、最佳球员表现…… 娱乐服务：球歌球画、主题曲铃声、球星图片、仿真游戏…… 互动业务：现场比赛结果竞猜、最佳球员竞猜、小组出线竞猜、冠军竞猜、排名竞猜…… 小额支付：足彩…… 三条——时间线 10/may 13/may 15/may 17/may 24/may 1/Jun 市场调研 产品