2001-2012+广告客户现金投放变化分析.docxVIP

1、2009-至今，中国广告客户的现金投放方向有什么变化，在哪些渠道、媒体现金投入量增长，大概增长额度多少，平媒广告收入上大概减少多少？2009年中国广告市场刊例花费突破5075.18亿元，投放花费同比增长达13.5%。2009年广告行业的增长主要来自八个行业的贡献。饮料、商业及服务性行业分别贡献了5%和2%。电视媒体2009年继续保持15%左右的增长，各级电视频道的广告花费和广告时长都大幅上涨。报纸、杂志媒体涨速放缓，从2008年两位数的高增长减弱为9%和3%。户外媒体止降回升，六个城市的户外广告出现价量齐增。电视媒体2009年继续保持15%左右的增长，并与其它媒体在涨幅上拉开明显差距。报纸、杂志媒体涨速放缓，从2008年两位数的高增长减弱为9%和3%。2010年中国市场刊例广告收入突破5890亿元，同比增幅达到13%，增速较年初放慢。8个行业为广告行业的增长提供重要贡献。其中，化妆品/浴室用品3%、交通2%、饮料1.9%。电视媒体广告增幅首次落后，仅为11%。但电视媒体在进行广告资源的进一步优化后，广告收入呈现“价值驱动上升”，稀缺资源受到追捧，强势卫视广告经营能力增强。商业及服务性行业取代房地产成为户外广告主要来源；交通行业对于电台媒体投放依赖性增强；国际奢侈品杂志广告投放增加；家电零售、建材卖场、房地产领军企业报纸投放大幅提升。 2011年中国市场刊例广告收入突破6693.3亿元，刊例广告花费同比增长12.9%；整体增长贡献量前十位的行业贡献率合计73%，低于2010年这一水平（88%），重点行业对市场的带动减弱。整体12.9%的增长中，化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、房地产/建筑工程等行业的增长贡献量分别为1.4% 、1.3% 、1.3%。电台广告刊例花费继续保持高增长，电视广告增长略高于全媒体，平面及户外媒体增长回落；广电总局管控下，卫视广告时长继续缩减，其他级别电视媒体广告时长趋稳。户外广告2011上半年遭遇传统户外广告大量拆牌，上半年广告投放增幅仅为5%，相比2010年同期下降了18%，也是传统媒体中增长最少的媒体。而传统户外广告的减少则促进了地铁、轻轨等轨道交通媒体的快速发展。在TOP10户外广告类型中，仅地铁、轻轨呈现两位数的增长，尤其是轻轨，由于城市范围小，绝对量低，增长潜力巨大，增幅几近达到一倍。电台媒体潜力继续攀升，在各媒体类型中依然翘楚，上半年增幅达34%，与2010年同期相比相对稳定。广告主对电台媒体的认可度不断提升，电台媒体发展前景光明。平面媒体相比2010年同期增长放缓，2011上半年报纸和杂志的增幅分别为16%和15%，也都高于整体广告市场增幅。受国家房地产调控影响，上半年房地产投放报纸广告明显复苏，而像娱乐休闲这种区域性品类广告也成为拉动平面广告的主力。CTR的《2012年上半年中国广告市场分析报告》在复杂严峻的国内外经济环境下，2012年中国经济增速回落，上半年GDP同比增长7.8%，二季度增长7.6%，创三年来新低。宏观经济指数的下滑对广告市场造成严重冲击，据权威研究机构CTR最新发布的《2012年上半年中国广告市场回顾》显示，上半年传统媒体的广告刊例花费同比增长3.9%，增幅为近五年最低。电视媒体上半年增长趋缓，为5.3%，略高于整体增幅。从 2012年1-6月各级别电视广告刊例花费及时长的同比变化来看，央视广告时长大幅缩减对刊例花费影响较大，降幅达8.3%。省级卫视表现较突出，整体广告时长下降了7.6%，而广告刊例花费则上升了9.4%。省级台由于监管力度的不同，整个资源下降了9.8%，花费上升了6.3%。电视媒体虽然广告空间减少，刊例花费却仍然增长，广告主对电视媒体传播价值的期望有所提高，更期待出现超越单纯硬广的媒体价值。　平面媒体的花费增幅出现两极化。报纸是唯一下降的媒体，降幅达7.3%，杂志则保持高速增长，达10%，高于整体市场增幅。报纸媒体的萎靡不振主因是三大支柱行业商业及服务性行业、房地产/建筑工程和交通行业均出现不同程度的同比缩减，三个行业占报纸广告刊例花费逾六成，决定了报纸整体走势。而杂志的重点行业中仅个人用品、衣着仍保持高速增长。　电台媒体虽以同比增幅11.5%蝉联增长最快的传统媒体，但较去年同期33.9%的迅猛增速呈现出大幅回落的状态。受宏观政策调控的影响，金融业、交通的电台广告同比增幅趋缓。　户外广告继续低速增长，2012上半年广告投放增幅仅为2.4%。邮电通讯行业的传统户外广告爆发式投放开始降温，而传统户外广告的减少则促进了地铁等轨道交通媒体的快速发展，较去年同期增长15.8%。　新媒体方面，互联网和商务楼宇视频广告持续增长，其中互联网广告投放前十品牌榜单中多为网站品牌。公交移动电视广告刊例花费增速略微放缓，娱乐及休闲行业以38.8%的高增长成为公交移动电视