伊贝诗2008秋季新品推广会-鱼子精华系列介绍市场推广方案.ppt

伊贝诗里程碑护肤科技  — 深海鱼子精华嫩肤科技 来自大海的最佳珍品，取自鲟鱼的珍贵鱼卵——鱼子精华，它是高级餐馆特有的美食，也是至高无尚的极品享受，如今，来自伊贝诗RIBECS的护肤专家，发现鱼子萃取物独一无二的营养功效，精心研制成最高贵的抗老化鱼子精华美肤真品，奢华尊贵的护肤保养程序从伊贝诗开始。 产品的研发原理 ----- 关于鱼子精华： ----- 1990年开始，科学家发现鲟鱼中能有效修复细胞的成分， 经过长时间的研究，发现Beluga鲟鱼的鱼子精华具有最好 的细胞修护作用。开始作用于高科技美容产品中。 ----- 鲟鱼是最原始的脊椎动物之一，被誉为活着的化石，营养 成分极高。经高科技提炼的鱼子精华，有耐寒，耐高温， 稳定性强及很好的安全性，含有皮肤所需的胶原蛋白和弹 力蛋白、磷脂、磷蛋白质及多种微元素，有激活毛细血管 再生功能，强化保湿滋润系统，加强血液循环，有效分解 黑色素，防止皮肤老化，延缓皱纹产生的作用。 ----- 伊贝诗鱼子精华系列，有效解决五大肌肤问题：松弛、粗 糙、细纹、暗哑、缺水，焕发肌肤新生原动力。  鱼子系列化分 鱼子丝润美白系列（6个单品） 鱼子蛋白弹力修护系列（7个单品） 惊颜粉妆系列（2个单品） 精致护理系列（2个单品） 鱼子系列产品定位 产品开发理念：深海鱼子精华嫩肤科技 针对人群：25—45岁、中高收入消费群 针对肤质：30岁以上熟龄肌肤 价格体系：单价：80元—200元之间 均价：130元左右 核心成分：鱼子精华 核心技术：三重细胞活化技术 鱼子系列卓越的产品成分 鱼子精华 ――全面补充肌肤营养，修护细胞，促进新陈代谢 深层海洋水 ――含丰富的微量元素及矿物质 左旋vc、活化甘草萃取物 ――美白，淡化色斑，抑制黑斑形成 牛油果精华 ――“乳木果油”，防止皱纹的生成，舒缓刺激，深层滋润，促进极性活物质的有效释放 鱼子精华采用的先进技术 透皮吸收技术： ――可使营养成分直达真皮层、基底层，对肌肤进行彻底的呵护 纳米科技： ―― 通过纳米传导晶体的转化能使有效成分更好地进入细胞，对 细胞进行修护达到倒转细胞的作用（分子量小，容易被皮肤 所吸收。） 锁水还原技术： ――通过锁水还原技术，结合人体肌肤自身的水合作用，能迅速 达到卓越的保湿效果，改善经常干燥、暂时缺水，带来整日 的湿润。（锁水度是一般产品的12倍，能完全满足皮肤所需 的水份。） 鱼子系列主要卖点（一） 概念清晰，针对性强，诉求明确，直接引发消费者消费欲望 采用进口原料及资生堂工艺配方，膏体外观及使用感受绝佳，香型淡雅，可媲美国际品牌 具有效性和安全性同步的特点 包装精美，够档次 鱼子系列主要卖点（二） 多达10款精美的迷你精品装，让消费者全面体验。大量试用装派发 多种时尚杂志平面广告辅助推广，提高产品形象 以大力度促销两款明星单品带动系列销售 买赠配送力度大，吸引消费者购买 鱼子系列终端促销风暴（一） 鱼子系列终端促销风暴（二） 鱼子系列终端促销风暴（三） 化妆品的使用 １．使用化妆品的基本程序： 日：卸—洁_爽—眼部（啫哩、精华、霜）-- 精华—润肤（霜、乳）—隔—修 周：洁—爽—去角质—按摩—面膜—精华[眼 面]—润乳 化妆品的单品功效及特点 洁面乳：清洁油脂、角质、粉类、大气污染、 爽肤水（化妆水）：再次清洁、补水、平衡ph值,软化角质，疏通毛孔。 化妆水的种类与用途： （１）营养化妆水：具有使皮肤湿润的功能，如：水漾剔透滋养液、 （２）净化用化妆水：净化油脂时使用的，也称“清洁化妆水”， 如：净 油均衡海洋之水、 （３）收敛性化妆水：是防止皮肤松懈和促使皮肤处于弱酸状态的 佳品。 （４）中性化妆水：掺有滋润皮肤的营养剂，用后滋养皮肤，或化妆后 使用。如珍珠润白保湿营养水 在使用化妆水时，将其浸入化妆棉上，然后贴于面部，贴十分钟左右即可，这样做可减少面部的燥热感。 鱼子丝润美白系列 鱼子丝润美白洁面乳 鱼子