东莞长安首届新春文化艺术节策划方案.docVIP

唱响文化品牌 激活文化资源 催热莲城人气 增值消费空间 书写莲花花文化新篇章 开创文化新纪元 莲·色·声·香 东莞长安首届新春文化艺术节 策划方案 东莞大汉影视传媒有限公司 2012.12. 突破与创新 首届东莞长安新春文化艺术节 整体设想 策划背景 2004年夏天，首届桥头荷花艺术节由“桥头日”正式升级而成。升级后的荷花节，从规模到内容到形式，更加丰富与成熟。争奇斗艳的荷花展、文采飞扬的荷花文学奖评选及颁奖、明星璀璨的开闭幕式，商家云集的经贸洽谈会及荷产品展销会等等……，各式活动轮番登场，汇集了荷花节超高的人气与优质口碑，短短几年，荷花节就成了桥头最响亮的文化品牌活动。 进入2009年，全球经济萧条。荷花节在这种特殊的大环境下，应该以何种姿态再次让八方聚焦，并以此带旺小镇人气、激活桥头旅游、刺激莲城消费，并继续发扬光大荷花节品牌，这个我们策动本届荷花节首先思考的问题。 依照这样的思路，我们认为，今年的桥头荷花艺术节应在“突破与创新”上狠下功夫，增强互动性与参与性，多制造热点与沸点、娇点与焦点，依托东莞日报、东莞时报、东莞时间网的组合宣传攻势，优化资源，激活资源，“以一当十”，从活动策划到媒体宣传，从招商引资到后期执行，让荷花节突破桥头地域局限，借助媒体的力量，使之加速成为蜚声省内外，集文化、旅游、商贸为一体的、具有强烈感染力以及持续影响力的著名品牌活动。于是，做一届亮点纷呈、新意频出、高潮迭起、投入较少、四方叫好的荷花文化艺术节，就成了我们的追求。 活动全称 第六届东莞桥头荷花文化艺术节 活动时间 2009年6月19日（周五）——6月28日（周日）（共持续十天） 活动地点 莲湖风景区、桥头体育场、三正半山酒店等 主办单位 东莞市文化广电新闻出版局 东莞日报社 东莞市旅游局 桥头镇人民政府 承办单位 东莞报业文化传播有限公司 桥头镇文化广电服务中心 参与媒体（拟） 东莞日报、东莞时报、东莞时间网、 东莞电视台、东莞阳光网、 中央电视台、广东电视台、 人民日报、经济日报、南方日报、南方都市报、广州日报、羊城晚报、信息时报、新快报、深圳商报、深圳晚报、晶报、惠州日报、东江时报、香港文汇报、大公报、香港商报、澳门商报、人民文学、中国文化报等 新浪网、腾讯网 本届关键词 突破·创新·激活·发展 荷 ·色 ·声 ·香 第六届桥头荷花文化艺术节，“突破·创新·激活·发展”，是四大主旨关键词。着意增加“文化”二字，旨在提升品味，挖掘内涵。 由此，我们提炼出了“荷 色 声 香”四位元素，简述如下： 荷：以荷花自然美景为主体，辐射荷花文化相关系列活动，倡导绿色节庆； 色：国际旅游小姐全国总决赛获奖选手莲城之旅。荷塘“阅”色，打造最具浪漫气息的荷花文化节； 声：依托本土主流媒体宣传优势，广泛征集荷花文化艺术节主题曲，开幕式上，由知名歌手首度推出；荷花节期间，以往积累的优秀歌曲，也可专场演唱。 香：举办“十大荷香名菜”评选，推出十道富有桥头特色、颇具文化内涵的荷香名菜！ 总之，有声、有色、有味，有看点、有“娇”点、有亮点、有卖点、有热点、有沸点，都是我们想要的！ 活动构成 注：东莞日报社的部分常规活动，也可在荷花节期间移师桥头同期举办。 十、活动愿景 1、唱响文化品牌——策动本届荷花节，我们希望真正实现突破与创新，力争亮点 纷呈、新意频出、高潮迭起，既叫好，又叫座，让荷花节这一知名文化品牌继续发扬 光大、大放异彩！ 2、激活旅游资源——策动本届荷花节，我们希望能够激活多方旅游资源，不仅是 本地旅游资源，外部优质旅游资源也能对接到桥头（比如国际旅游小姐、荷香名菜等）， 借机发展旅游经济，促进桥头快速崛起，尽快成为东莞旅游名镇。 3、催热莲城人气，增值消费空间—— 经济低迷时期，拉升人气、刺激消费至关重要，本届荷花节的举办，为的就是文化搭台，唱好经济建设这出大戏。 我们有理由相信，通过精心策划、周密组织，按照“突破·创新·激活·发展”的办节思路，依托的媒体特殊资源和先天优势，本届荷花文化艺术节一定办成有创意、有新意、有意义、有看点、有亮点、有卖点的特色活动。 十一、本届荷花节六大创新： 第一次与强势媒体无缝合作并由媒体直营公司直接承办； 第一次将开幕式融和在开幕晚会上，方便更多领导与市民参与； 世界著名选美品牌第一次走进桥头并为荷花节直接选拨文化形象大使； 第一次面向全国征选主题歌、节徽及吉祥物，统一荷花节整体形象识别系统； 力推荷香名菜，第一次将文化品牌有意识向产业化延伸； 6、创办荷花文化杂志，第一次将地方文化品牌有意识整体放大、深化并张扬出去。 十二、本届荷花节八大亮点： 情景+实景+互动式开幕式，闭幕式晚会大量原创+荷花主题节目，新鲜耳目； 国际旅游小姐全国总