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Page ? * 目录 军装-军旅户外与市场与互联网 目标受众与搜索引擎 FORESUN推广诉求与搜索整合营销策略 搜索已成服装行业风向标，实时反映网民关注动态，有效的需求指引 三舒集团旗下品牌：FORESUN（户外时尚休闲男装）。 FORESUN-品牌网络推广方案（简单版） 搜索 购买 分享 购买 使用 搜索了解更多信息，确定厂家 搜索咨询电话，购买渠道地点 使用过程中搜索军装品牌信息 搜索 交流和分享的场所 典型需求者 需求 广告触发了对该品牌军装的兴趣 自发需求 自发想买，有预算，品牌未明确 搜索全面覆盖军旅户外休闲服装需求者各个环节行为需求 加盟军装，购买军装在不同阶段均会反复使用搜索引擎来获取各类信息，而搜索关键词则是各类信息需求的主要表达 搜索引擎 搜索引擎 社区/论坛 金融机构 社会网络 搜索引擎 垂直媒体 社区/论坛 社会网络 传统媒体 搜索引擎 搜索引擎 垂直/门户 社区/论坛 社会网络 口碑使用心得交流售后服务…… 想咨询 想了解军装品牌 品牌 价格 服务 渠道 金融服务 商场 降价信息…… 用军装经验 品牌评价 装修交流 使用心得…… 哪家军装不错？ 军装品牌有哪些？ 哪家军装咨询不错？ FORESUN咨询金额多少？XX品牌咨询电话？ Xx品牌的军装是什么材质？ 品牌区分享FORESUN品牌论坛使用心得 搜索关键词举例 消费需求或 信息需求 信息 渠道 搜索从各个方面满足用户需求 搜索 购买 分享 购买 使用 搜索了解更多信息，确定品牌 搜索咨询电话，购买渠道 使用过程中搜索军装品牌信息 搜索 交流和分享的场所 典型需求者 需求 广告触发了对该品牌军装的兴趣 自发需求 自发想买，有预算，品牌未明确 网页搜索 知道搜索 百度贴吧 图片搜索 视频搜索 …… 网页搜索 知道搜索 百科搜索 知道搜索 百度贴吧 网页搜索 知道搜索 百度贴吧 …… …… …… 搜索产品以及结果能全面满足需求者不同类别需求 网络品牌营销策略——全营销 优化流量，结合公司活动在网络上曝光 优化搜索营销+精准关联广告+网盟广告 将信息有效送达并放大，让消费者了解FORESUN并进行公关维护,保护 搜索营销+再营销广告 搜索流量导入聚集目光，增加对FORESUN关注，同时构建品牌基础信息，正面引导客户 下拉框搜索+相关搜索+网盟广告+搜索广告 近期目标 中期目标 长期目标 IM营销+社区活动+微博活动+热点话题炒作 新闻营销+软文营销+社区活动 网络基础知识营销+铺垫大量产品信息 搜索营销 社会化媒 体营销 百度谷歌策略——助力品牌 精准广告 关联广告 AB在百度行为被锁定…… 广告A 被锁定的不同目标受众将会看到不同广告 检索、问问题、发帖子、看新闻 行为锁定为高端电视的关注人群… 检索、回答问题、看帖子、看其他网站行为锁定为汽车品牌目标人群… 用户A 利用精准原理有效筛分核心受众，进行品牌、型号、销售等方面的推广 用户B 广告B 精准 搜索广告 再营销 网盟广告 下拉框广告 精准广告 关联广告 百度谷歌策略——网盟广告 SEM 再营销 网盟广告 下拉框广告 军装行业 咨询类 创业致富 时尚杂志类 新闻 门户 FORESUN 品牌咨询 军装性格的户外探索生活休闲 网购类 垂直类 户外装备类 城市生活类 服装网 针对性强，咨询合作需求为主。 个人消费者为主，提升品牌推广，提高代理咨询商的信任度。 精准广告 关联广告 谷歌策略——再营销 搜索广告 再营销 网盟广告 豪华宾馆用户列表 标记 A 2. 用户在浏览 Google 内容联盟网络时被认出，您的多媒体广告或文字广告随后向其展示 1. Google 将用户信息保存到用户列表中。 下拉框广告 论坛社区营销，引导消费者消费并营造正面口碑 新闻软文营销，构建权威真实的网络平台 构建品牌基础信息，丰富军装产品网络资讯 基础营销期 阶段 社会化媒体营销阶段划分 Q群传播，圈子营销 运营微博，沉淀区域忠实用户，与用户保持互动 SNS营销，与用户互动 新闻营销期 话题营销期 内容： 将FORESUN的企业最新信息，军装新品或者功能体现的信息铺广网络，精准投放目标受众经常接触的网络区域，使营销效能达到最大。 媒介整合： 网络基础营销 论坛社区营销 新闻软文营销 社交网络营销 企业微博营销 社会化媒体营销打造 FORESUN的完美口碑！！ 为期90天：将FORESUN企业信息，军装信息铺广网络，精准投放目标群众接触的网络区域，将FORESUN军装的概念植入受众心中。 内容： 策划新闻， 融入FORESUN的信息传播事件，将FORESUN军装的信息广度传播。 媒介整合： 网络基础营销 论坛社区营销 新闻软文营销