2012中央电大期末试题及标准答案-- 市场营销学试题库 试卷代号2175.pdf

试卷代号: 2 1 7 5 中央广播电视大学 20 11 2012 学年度第二学期 开放专科期末考试 市场营销学试题 2012 年7 月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校{工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圈珠笔或钢笔(含签字笔}答题，使用铅笔答题无效。 一、单项选择{在每小题的四个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上。每小题 2 分， 共30 分) 1.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是( \ A. 、 在理需要B.社会需要 c.安全需要D.尊重需要 2. 市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即( )。 A. 环境威胁B.市场机会 c.市场利润 D. 成本优势 3. 一个企业若要识别其竞争者， 通常可从以下( )方面进行。 A. 产业和市场B.分销渠道 c.目标和战略 D.利润 1052 4. 市场营销观念的中心是( )。 A. 推销已经生产出来的产品 B. 制造大量产品并推销出去 co 制造质优价廉的产品 D. 发现需求并设法满足它们 5。 产品的有形部分所组成的是产品的( A. 核心产品 B. 形式产品 c.期望产品 D. 延伸产品 6. 以下哪种价格形式不属于差别定价? ( ) A. 公园门票对某些社会成员给予优惠 B. 对不同花色、 不同款式的同种商品所定的不同价格 c.剧院里不同位置的座位的票价不同 D. 对大量购买的顾客所给予的优惠 7. 我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类， 指的就是产品组合的( )。 A. 宽度B.深度 C. 长度 D. 相关性 8. 家电企业兼搞保健品、 饮料、 化妆品等产品的生产与销售， 这种做法属于( )策略。 A. 市场渗透B.多角化增长 C. 产品开发D.市场开发 9.\回归分析技术是( )预测方法的主要工具。 A. 对数直线趋势 B. 线性变化趋势 已时间序列 D.因果分析 10. 以防御为核心是( )的竞争策略。 A. 市场领先者B.市场挑战者 c.市场跟随者 D.市场补缺者 1 1. 集中性策略的最大优点是( )。 A. 市场占有率强B.成本的经济性 C. 市场适应性强D.需求满足程度高 1053 12. 用料与设计精美的酒瓶， 在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶， 这种包装策略是( )。 A. 配套包装