2012中央电大期末试题及标准答案-- 广告策划2试题库 试卷代号2168.pdf

试卷代号: 2 1 6 8 座位号CD 中央广播电视大学 20 11-20 1 2学年度第一学期开放专科期末考试 广告策划( 2 )试题 2012 年1 月 |题号 I - I 二 | 三 | 四 | 总 分 | |分数 I I I I I I 得分|评卷人 一、填空题{每空 1 分， 共 1 0 分) 1.广告的异型媒介组合运用方式，即把属于的媒介组合起来运用。 2. 没有 的广告预算， 只能是缺乏科学性的主观武断。 3. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益、 和心理效益o 4. 策划方案付诸实施后， 对方案效果的信息反馈与 ，就成为广告策划部门及其 人员最重要的工作了。 5. 企业形象应该是企业经营管理哲学的 表现。 6. 广告文稿: 企业形象广告的 7. 品牌投资的方向首先是向企业规模要一-一一一 不断扩大市场占有率。 8. 产品因素对广告策划能产生影响的有三个方面: 、 产品的个性内涵 和产品的精神意义。 9. 消费者最终购买行为的实现是在 中进行的，这个领域成了广告策划的重 要阵地。 10. 产品因素对广告策划能产生影响的有三个方面t 产品定位、 产品的 和产品的 精神意义。 1053 得分l评卷人 二、名词解释{每小题 5分，共 20分) 1.模拟提示 2. 广告策划效果评估 3. 企业形象策划 4. 提案 得分|评卷人 三、问答题(每小题 1 0分，共 20分) 1.企业识别系统( CIS)是由哪几方面构成的? 2. 把广告策划书中的内容付诸实施， 须注意哪几个问题? 得分|评卷人 四、应用题{本题 5 0分) 请将下面蓝莓子饮料广告策划案中空白部分补写出来，总字数在 300字。 一、前言 最近两年，蓝莓子饮料的广告不论在报纸方面或是在电视方面，都很受消费者的赞赏。绝 大多数的消费者，都对蓝莓子饮料的广告有好感。特别是前期他们创造出的两句广告语:一句 是快乐时光，另一句是有蓝莓子就有快乐，有快乐就有蓝莓子，在市场上大有流行趋势，因 而，造成其销售量之增加，自然也是意料中的事。 二、市场调查与分析 自百事可乐与可口可乐先后攻进国内市场以来，其攻势虽猛，但也已趋于平稳。国内饮料 市场则显示出各类饮料在市场占有率上的此消彼长。两年以前，蓝莓子饮料的销售是以汽水 为主，沙士为辅，可乐、果汁列为是点缀品。就销售情况而言，其汽水在饮料市场中的占有率是 32% ， 沙士类饮料是11% ， 可乐类饮料则仅占 1.3% ， 果汁的数字更低。 然而，市场的销售实质巳渐渐在改变，可乐类产品，一天比一天受到消费者的欢迎。大家 将可乐视为是时髦的饮料。在前年，百事可乐的市场占有率已经增达 6 . 6 %，可口可乐同时 1054 也增达 6 . 4 %。蓝莓子可乐只占1. 3 %，实在嫌低了些。 看趋势，可乐类饮料的销售，还有