台湾文创产业策略与营销分析报告.pptVIP

从传统出发的文化创意产业是以传统艺术的文化产业为领域，使传统艺术跻身文化创意产业列车，甚至成为文化火车头的典型与范例。 再加一页因为全球化 科计化之影响 再加一页因为全球化 科计化之影响 再加一页因为全球化 科计化之影响 再加一页因为全球化 科计化之影响 文化台湾 创意台湾 文创产业策略与营销 主讲人 陈郁秀 总统府国策顾问暨无任所大使 文化总会秘书长 21世纪新兴产业-文化好生意 1997年，英国工党为提振经济发展，决议将创意产业列为国家重要政策，从此带动世界新一波产业潮流趋势。 2002年，英国创意产业的产值，已经由1997年的 6 亿英镑，大幅增加到210英镑，跃居全国第二大产业，相关就业人口将近200万人。 台湾文化创意产业发展缘起 2002年，行政院将文创产业列入「挑战二００八：国家发展重点计划」之一，由经济部、教育部、新闻局及文建会共同执行，启动最年轻、最有希望的新兴产业。 针对不同类型文化艺术产业，就人才培育、研究发展、信息整合、财务资助、空间提供、产学合作界面、营销推广、租税减免等不同面向提出整合机制，配合地方政府、专业人士、民间和企业之协作，共同推动。 国际化 全球性的产销通路已经发展成熟，国际交流更加顺畅。 全球思考，在地行动，使各国积极凸显本土化的文化艺 术创作和原乡特色。 文化创意产业两大特色 科技化 配合信息科技与数位技术，包括3D动画、计算机数位软 体、奈米科技等，把最新科技运用在文化产品的材质 创作上与表现形式上，将能生产出最具创意的文化产 品。 4 行政院「文化创意产业推动小组」参考联合国教科文组织和英国政府对文创产业之定义，依据台湾文化特质决议，将「文化创意产业」定义为: 源自创意与文化积累、透过财产的形成与运用、具有创造财富与就业机会潜力、并促进整体生活环境提升的行业。 什么是文化创意产业 「文化创意产业」范畴包括13项产业 ： 视觉艺术、音乐与表演艺术、文化展演设施、工艺、电影、广播电视、数位休闲娱乐、出版、广告、设计产业、设计品牌时尚、建筑设计、创意生活。 文化创意产业范畴 钻石台湾 台湾拥有 --丰富的地理环境 --多元的文化族群 就像钻石的各个切面 闪闪发光! 丰富的地理环境 1.面积:36000平方公里 2.主要山脉:玉山.阿里山.雪山.海岸山脉 3.地形:高山.丘陵.台地.平原.盆地 4.林带:热带和副热带林最广,亦有温带.寒带林 5.栖地和物种的多样性是在世界之冠 多元的文化族群 1.原住民 : 约有41万人,是南岛语族的 一员，共有12族。 2.河洛人 : 明清时期移民台湾的最大 宗，以泉州人和漳州人最多。 3.客家人 : 约有450多万人，于17世纪前 叶自广东.福建渡海来台。 4.战后新住民:1948-1955年间大批军公教 人员随国民党政府迁台， 约200万人。 创意台湾 丰富的文化土壤 可以孕育创意的种籽 创意的研究与作品 可以带给自己幸福的感觉 吸引世人惊艷的目光 文化产业的他山之石 英国: 文化资产活用 法国: 闲置空间再利用 美国: 电影工业横扫全球 日本: 社区营造与市容蜕变 韩国: 电玩及数位产业崛起 新加坡: 多元族群与文化再造 台湾发展文创产业的相对优劣势 六项相对优势 五项相对劣势 1.稳固的民主社会。 2.多元文化与艺术表现。 3.华文世界的最大窗口。 4.以「科技岛」闻名世界，可供文化创意产业借镜。 5.教育普及，众多的创意人才。 6.台湾蓬勃的生命力：台湾民众勤劳、努力及中小企业精神，屡屡在困境中坚强再起。 1. 文化创意产业基础不足，相对科技产业缺乏科教二十年之基础。 2. 基本资料缺乏；文化创意产业的项目在并未列入主计处的工商普查与行业别项目中，导致文化创意产业的产值、市场、就业人口与消费人口等等基本资料并不齐全。 3. 产业界、企业界与银行投资业者对文化创意产业并不熟悉，投入资金不多，发展仍缓慢。 4. 文化艺术界面对产业化过程，经营、品牌、营销的概念不足，人才缺乏，管理效能不彰。 5. 智慧财产权有待努力。 6 台湾发展文创产业之策略 1.国际化 – 建置学习环境与数据库