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出版专业实务(中级).docx 75页

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出版物选题策划 选题策划概述 信息采集、选题策划与组稿三个环节的关系: 信息采集为选题策划打基础,组稿是选题策划的具体化,选题策划是其中的中心环节。 通常在谈到选题策划工作时,涉及信息采集和组稿工作。 一、选题策划的概念 在出版领域,选题是对未来出版物的设想和构思,包括内容和形式等方面的总体设计。 选题策划是编辑人员开发出版资源,设计选题的创造性活动,具有以下作用: 第一,把握出版工作方向、落实出版工作方针; 第二,保障出版生产秩序,保证和提高出版物的质量; 第三,塑造出版单位的品牌形象。 选题分类: (一)按规格分: 1. 系列性选题 2. 成套性选题 3. 单项性选题 (二)按重要性分: 1. 重点选题 2. 一般性选题 (三)按制订时机分: 1. 计划内选题 2. 计划外选题 选题策划的基本步骤 信息梳理 选题设计 捕捉新的选题生长点 构思出版物的总体结构 编辑在构思阶段重点考虑: 选题内容所涉及的领域有哪些新的发展,它的前沿和制高点在哪里。 社会生活呈现出怎样的发展态势,它与选题有多大的契合度。 社会的文化需求是什么,它与选题的特色是否存在关联性。 选题论证 (四)选题优化 选题策划的内容 编辑在策划选题时,一般应该考虑: 一是出版物内容与形式的设计; 二是出版物的营销方案设计; 三是选题的实施方案设计。 一、选题的内容和形式 读者对象 主题与名称 体裁和篇幅 开本、装订样式和版面形式 (五) 与同类出版物的比较 二、实施方案 (一)作者的选择 (二)进度 三、营销方案 (一)目前市场状况分析 (二)未来市场状况预测 (三)营销策略 四、成本预测与定价估计 第三节 选题立项 选题立项:对编辑提出的选题进行论证并决定列入出版单位选题计划的过程。 一、选题的申报 写选题报告,交编辑室主任审核,(退修),初步集体论证,交主管领导 填写申报单,附选题报告,编辑室主任审核同意,报总编室,安排集体论的时间 和地点,经总编辑同意后召开选题论证会。 二、选题的论证 (一)选题论证方式 选题论证会,分为一级论证和分级论证两种 (二)选题论证内容 1. 精神文化价值判断 (1)引导性 (2)独创性 2. 市场适应性判断 (1)针对性 (2)前瞻性 3. 效益判断 4. 可行性判断 三、立项选题的管理 四、选题的优化 第四节 选题计划 选题计划的内容与类型 从提出计划的主体来看,可分为: 国家有关部门组织制订的选题规划; 几家出版单位联合制订的计划; 一家出版单位制订的选题计划。 从计划的时间跨度来看,可分为: 跨度较长的长期选题计划和仅涉及某一年度的年度选题计划。 从计划包括的选题范围来看,可分为: 综合性选题计划和专项选题计划。 还可以按出版物的学科门类、使用功能或者重要程度分类。 二、选题计划的结构 (一)选题计划的结构种类 1. 选题知识结构 2. 选题层次结构 3. 选题功能结构 4. 选题消费者结构 5. 选题效益结构 (二)选题计划的结构优化 原则:突出重点,同时保证各类出版物的选题都能占有适当的比例,合理安排 重点出版物和畅销出版物的选题,注意控制亏损出版物的比例,努力 实现社会效益和经济效益的结合。 三、选题计划的特点 (一)整体性 (二)指导性 (三)稳定性 (四)灵活性 四、选题计划的制订与调整 选题计划事关重大,必须精心设计,反复论证,科学决策。 选题计划编制之初,社长、总编辑会同相关部门提出选题计划的总体构思; 编辑人员提出具体的选题计划; 分析、论证→确定选题→整理、汇总→形成选题计划报送主管部门审批。 年度选题计划报省级新闻出版局审核后报新闻出版总署备案。 审批通过后,出版单位的正式选题计划才能确定。 第五节 组稿 组稿是发现、选择、组织作者完成作品创作的活动。 一、组稿的方式 个别约稿 社会征稿 群体集稿 二、组稿的步骤 (一)组稿的准备 1. 深入研究选题 2. 制订组稿方案 3. 物色合适作者 主编人选的条件一般是: 有很高的专业知识水平,是某方面的专家,德高望重,有号召力。 有较强的组织能力和协调能力。 有相当的语言文字功底。 (二)联系作者 (三)商讨撰稿事宜 (四)确定约稿关系 约稿合同的内容一般包括: 出版单位和作者的名称、地址、联系方式,签约事由及时间; 作品名称、主题内容、结构体裁、篇幅和配图要求、质量要求、交稿时间; 违约责任,包括由于出版单位原因致使所约稿件不能出版时出版单位应承担的责任和由于作者原因导致稿件不能出版时作者应承担的责任。 此外,如作者坚持,也可对作品出版

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