0～3岁婴儿用品(婴儿床)市场调研分析报告.pdf

指导老师：王伟华 1 目录 第一章：前言介绍 01 调查原因及目的 调查范围及方法 人员分工及日程安排 第二章：现有产品市场概况分析 02 第一节：市场及现有产品分析  品牌关注格局分析  现有产品关注格局分析  举例产品分析  细分市场关注格局分析 第二节：产品未来发展趋势 第三章：0～3 岁婴幼儿调研 07  0～3 岁婴儿体型调研  0～3 岁婴儿发育特征分析 第四章：消费者分析总结（举例分析） 10  消费者构成  购买决策过程 第五章：调查报告分析总结 12 第一节：现有产品状态分析  【关键词】质量与价格  【关键词】功能与造型 猜测产品潜在缺陷，提出几点意见 第六章：设计定位 14 附录：市场问卷调查 调研计划书 1 第一章：前言介绍 调查原因及目的 根据调研任务需求，本次调研将通过科学的市场调查方法，分析和研究婴儿家具（婴儿 床）设计方向，并结合市场运作中涉及的主要因素权衡利弊，最终确定最可行和最大利益的 定位方向。 调查范围及方法 1. 以问卷形式，通过中心地点（定点）拦截和网络调查。 样本量及访问形式： 拦截问卷――商圈流动人群； 样本要求：（1）常住居民；（2）18－65 岁；（3）男女比例基本平衡 网络问卷――对活跃于网络的年轻父母进行调查。 样本要求：（1）18－65 岁；（2）男女比例基本平衡 2. 资料搜索和实地勘查相结合 文献资料搜索主要包括国内外市场概况以及商业经营状况等不可直接测量的数据，资料 来源：统计局数据、相关部门数据、商业报告、互联网搜索等。 实地勘查现有的产品特别是产品营销特色或差异、交通及环境、消费者态度等信息。 人员分工与日程安排 3 人以 2 人一组的形式交叉分配为三组，进行调查。分别负责资料的搜集，人员访问， 以及后期的整理分析等工作。 日程安排 日程 内容 时间 第一阶段：初步阶段 初步市场调查 2 天 第二阶段：计划阶段 制定计划、审定计划、确认修正计划 2 天 第三阶段：问卷阶段 问卷设计、问卷调整确认 1 天半 第四阶段：实施阶段 资料收集 、发放问卷 4 天 第五阶段：研究分析 数据输入处理、数据研究分析 3 天 第六阶段：报告阶段 报告书写、报告完善 2 天 第七阶段：定位阶段 产品最终定位 1 天 2 第二章：现有产品市场概况分析