王朝葡萄酒策划案.doc

葡 萄 乡 目录 一、策划背景………………………………………………………………………………………5 二、策划目的………………………………………………………………………………………6 三、欧洲葡萄酒文化………………………………………………………………………………7 1.萄酒历史演变及其内涵……………………………………………………………………7 2.解秘葡萄酒起源……………………………………………………………………………7 3.解读欧洲葡萄酒文化………………………………………………………………………9 4.法国主流葡萄酒产区和知名酒庄…………………………………………………………13 四、中国葡萄酒文化……………………………………………………………………………… 16 1.中国早期关于葡萄属植物的文字记载……………………………………………………16 2.汉武帝时期——我国葡萄酒业的开始……………………………………………………16 3.魏晋南北朝时期——我国葡萄酒业的恢复及葡萄酒文化的兴起………………………17 4.唐代——灿烂的葡萄酒文化………………………………………………………………17 5.宋代——我国葡萄酒业发展的低潮期……………………………………………………19 6.元代——我国葡萄酒业和葡萄酒文化的鼎盛时期………………………………………20 7.明朝——我国葡萄酒业的低速发展时期…………………………………………………22 8.清末民国初期——我国葡萄酒业发展的转折期…………………………………………23 五、王朝酒文化博物馆落成仪式活动 1．活动背景………………………………………………………………………………25 2．活动目的………………………………………………………………………………25 3．客户策略………………………………………………………………………………25 4．推广策略………………………………………………………………………………25 5．活动概括………………………………………………………………………………25 6．环境氛围………………………………………………………………………………26 7．客户策略………………………………………………………………………………28 8．开盘策略………………………………………………………………………………32 9．活动整体流程安排……………………………………………………………………41 策划背景 改革开发以来，中国的人们水平得到了极大的提高，尤其是进入二十一世纪以来，人们对高档生活的追求越来越多。葡萄酒作为目前的一种高档生活的象征，自然得到人们更多的喜爱，因此，葡萄酒市场开始进入丰收期。葡萄酒市场开始风起云涌，各大品牌、国外品牌都在跑马圈地，竞争甚至已经达到白热化，各种营销手段层出不穷。建设葡萄酒庄园、酒堡、葡萄酒博物馆等建筑，不仅能使自有的品牌等到极大的宣传，而且还能利用葡萄酒建筑基地的优势来进行销售，可谓品牌、销售两不误。国内个葡萄酒巨头都已经实施了这样的策略，如张裕已经在不同的地区建立了多个葡萄酒庄园，长城葡萄酒也跟随其后，其它品牌也没有甘心落后…… 作为中国最著名的葡萄酒品牌之一的王朝葡萄酒，在进入二十一世纪以来，在其它葡萄酒品牌的夹攻下，市场呈现出不同程度的颓势，市场不断被竞争对手侵蚀，自有的品牌也慢慢呈现出老化的现象。要扭转这个颓势，王朝必须年轻化，必须重新焕发生机，必须重回他的“王朝”形象。在次形势下，王朝规划了他的“王朝”基地。作为这个项目的首发工程，“王朝酒文化博物馆”正在紧锣密鼓的筹备建设当中。 本案的策划正是针对于这个王朝葡萄酒文化博物馆的筹划和宣传。我们这个王朝葡萄酒文化博物馆所展览的内容要求与其它品牌的葡萄酒文化博物馆不一样，不仅展品不一样，还要求筹划的思路不一样，以突显王朝品牌的博大、深厚、源远流长的品质和内涵。 策划目的 此次王朝的葡萄酒文化博物馆的建设是一个浩大的工程，葡萄酒文化博物馆作为一个葡萄酒品牌的文化和精神的彰显方式，所以葡萄酒文化博物馆的建设必须精心筹划和布置。所以，本策划案的目标是筹划、建立一座中外葡萄酒历史文化博物馆，以便更好的诠释王朝的企业形象。 我们的指导思想是王朝品牌的内涵—博大、经典、源远流长。 博物馆内完全展现出中外葡萄酒产品、文化的出现——发展——兴旺的历史，通过大量的文献、模型和文物讲述葡萄酒在历史进程中所扮演的重要角色，以及葡萄酒文化对当时社会和后世的影响。在汇总一系列中欧文化后，着重表现出王朝企业文化继承于中国葡萄酒文化精神，同时又融入了欧洲葡萄酒文化风韵的的“帝尊·标志”文化。 与其他葡萄酒企业（如张裕）所建立的博物馆不同，王朝葡萄酒文化博物馆并不是将本企业的历史文化为主线来设计，而是以中国与欧洲葡萄酒历史作为二条主