投递的时间由寄信人自己决定的熊猫慢递邮局营销策划.doc

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PAGE \* MERGEFORMAT 18 摘 要 近年来,随着工业社会的发展,人们的生活节奏越来越快,人们对文化消费的需求也越来越大,根据这种现状,熊猫慢递邮局将一种慢文化带到消费者眼前。本案例在分析市场的情况下,通过各种活动与宣传,让更多的人认知、接受慢递这个新颖的创意理念,并在快速发展的现代社会去关注自己的当下,从而加入到慢递消费行列中来。 目录 一、公司简介 …………………………………………………………4 二、市场分析 …………………………………………………………4 (一) 企业目标和任务 …………………………………………………………4 (二) 市场现状和策略 …………………………………………………………4 (三) 竞争环境分析 ……………………………………………………………5 (四) 外部环境分析 ……………………………………………………………6 1、政治因素 ………………………………………………………………6 2、经济因素 ………………………………………………………………6 3、社会因素 ………………………………………………………………6 (五) 内部环境分析 ……………………………………………………………6 1、优势 ……………………………………………………………………6 2、劣势 ……………………………………………………………………7 3、预期变化 ………………………………………………………………8 三、营销策略 …………………………………………………………8 (一)营销目标 ………………………………………………………8 (二)目标市场描述 …………………………………………………10 (三)市场定位 ………………………………………………………10 1、公司定位 ………………………………………………………………10 2、产品定位 ………………………………………………………………11 (四)、营销组合描述11 1、原有营销组合4P ………………………………………………………11 2、创新营销组合7P ………………………………………………………13 四、活动策划方案 …………………………………………………15 (一)职能 安排 预算 ………………………………………………………15 (二)评估流程 ………………………………………………………………18 五、参考文献 …………………………………………………………19 六、附录 ………………………………………………………………19 一、公司简介 慢递,是一种和普通邮局相同的信件投递服务,唯一的区别是,投递的时间由寄信人自己决定。它是一种类似行为艺术的方式,提醒人们在快速发展的现代社会去关注自己的当下。 2009年1月,中国第一、世界唯一的熊猫慢递邮局在北京798艺术区正式挂牌营业。公司在798艺术区拥有一家120平的店面作为主营店面。熊猫慢递主要经营慢递业务,由寄信人设定寄信时间,公司在投递时间通过中国邮政寄出挂号信。同时店内出售手工明信片,也是主要经营方向。到目前为止,有两万多封信件在这里被委托邮寄,其中最“遥远”的一封要存放到2046年。“熊猫慢递邮局”很好地契合了都市人的心理需求。在798这样的时尚阵地,熊猫慢递邮局以一种浪漫的艺术化方式,更亲切地呼唤出每个人内心的真我成分。 二、市场分析 (一)公司的目标和任务 公司现在在789文化区有一个直营店,现阶段任务是传播慢递理念,让更多的人了解慢递的意义,从而加入到慢递消费行列中来,提高自身的服务水平,拥有更高的消费满意度。后期公司将陆续开设分店,扩大经营范围,成长为慢递企业的龙头。 (二)市场现状与策略 熊猫慢递针对现代都市快节奏的生活,通过拉长收信时间,缓解寄信人的焦虑感,帮助减压,在收到信件的刹那发生时空错位,让现在和过去重新连接,刺激人们重新审视时间的意义! 提醒人们在快节奏的生活方式里不要遗忘最宝贵的回忆和憧憬。人们寄信的动机可能不尽相同,有人为了祝福,有人为了宣泄。很多在生活中不便直接表达的情绪,通过拉长收信时间,可以有效缓解寄信人的尴尬和焦虑感,帮助减压。当你选择让亲友或自己等待一封未来将至的信,其实就是在有意识地放慢脚步,感受时间的传递与寄托。 当下北京有且只有一家专门的慢递公司。熊猫慢递拥有创意环境、设计支持和空间基础,经过发展在北京拥有了较高的诚信度和影响力。慢递业务开展三年已受到众多学生与白领的关注和青睐,并实现了财务的增长。 但是由于慢递是个新兴文化理念,加上公司宣传不够,慢递的传播范围不够广,了解人群不够多,因此公司发展相对缓慢,针对这种情况我们提出如下策略。 策略: 市场渗透策略 全方位宣传策略 价格营销策略 (三)竞争环境分析

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