消费结构演变与农村经济发展—以江山市凤林镇农村消费研究为例.docVIP

消费结构演变与农村经济发展 —以江山市凤林镇农村消费研究为例 摘 要：本文主要研究江山市凤林镇1995—2005农民收入与消费结构及其市场供应状况的变化，总结归纳该镇十年来农村消费市场的发展特点，探讨了不同收入水平下的消费结构的决定因素，指出10年间农村消费市场发展缓慢的原因主要是由于企业对农村市场的潜在需求研究开发力度不够，表明了在新时期下，要提高该镇的消费水平，开发扩大农村消费市场，企业和当地政府所应该采取的相应的有效措施。 关键词：农村；收入水平 ；消费结构 ； 消费市场 ； 企业 Abstract：This paper mainly do some researches on the incomes and consumption structures of rural residents in Fenglin Town in Jiangshan City, as well as the changes of the market supply status during the year 1995 to 2005.The research summarizes the main features of the development in rural market ,pointing out the central reasons of the slow transformation of the rural consumption structure is owing to enterprise’s superficial study and exploitation on the rural demands. The research indicates that what measure should be taken by the enterprises and the government in the new economic environment in order to enlarge the rural consumption market. Key words：country；income level；consumption structure；consumption market；enterprise 第一章　引言 第一节 选题的背景与意义 一、研究现状 对于农村消费结构和农村经济发展的研究，早些的研究多集中在几年间农民收入和支出的情况演变，根据调查统计的数据表明随着收入水平的变化农村居民消费结构的发展与演变，重在陈述消费结构随收入演变的事实，而很少有学者在研究消费随收入改变的内在关系。虽然也有学者提出消费结构受收入影响的原因是由于农村人口的流动和城市化，但其研究的对象是城市中的农村人口，而事实上农村经济的长足性发展，国家内需的扩大很大程度上依然取决于我国现有的非城市化流动的农村居民。目前学者们的研究还是多采用理论陈述的方法为主，指出消费结构演变的现实。虽然也有学者采用了经济学的分析工具进行研究，但为数甚少，而且研究的工具多集中在“边际消费倾向”和需求收入弹性上面，而只有小部分的学者采用能够反映农民对市消费品价格敏感度的“需求价格弹性”并从企业的角度上对推动消费结构演变进行深入的研究。现有研究的总体趋势是把农民在市场中的地位放在“被动接受市场信号”、“被动遵循市场规律”然后按照现有的信号来做出相应的市场消费选择，这样一来就存在两方面的问题。一、农民根据现有的市场信息来生产并销售自己的农副产品，当市场状况出现反面波动，农民则在波动面前束手无策，贱卖农副产品以将损失和风险降到最低程度。二、农民被动接受市场信息还表现在农民对所要购买的商品，往往会因为现有的产品不能满足其特殊的需求而显得选择余地较小，目前市场上有的产品，虽然层次品种繁多，但现有的产品结构不能有效适应农民需求，目前农民消费需求与城市居民相差很大，比如目前城市居民消费热点已转向个人电脑、空调、移动电话，而农民却还停留在城市已经相当饱和的电冰箱、洗衣机、彩色电视机以及一些用来扩大农业生产的农机产品上面。而大多数工商企业把产品的目标市场确定或默认为城市居民上，把企业的经营方向确定在追逐城市居民消费热点上，由此生产出来的商品在品种、价格、功能上都不能适应农民的需求，农民想要购买一些符合农民的操作水平和功用需求的产品的需求无法得到满足，因此就不能激发农民的购买欲望，也就无法形成购买力，自然也就无法形成大的消费需求，农村消费市场出现一种“需求压抑”的状态。 要实现产品符合农村居民的消费需求，厂商必须深入农村市场调查研究，了解农村居民的消费心理与消费特征．研究农村居民的消费需求，既不能用老眼光看待今日之农村居民，又不能简单地将农村居民的消费需