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广义虚拟经济研究　 年第1卷第 期 1 2010 4 从苹果公司发展战略看广义 虚拟经济市场特征 刘清洁 （北京航空航天大学经济管理学院 北京 100191） 摘　要 ：苹果公司借助商业模式创新，成功实现实物价值与虚拟价值的有机整合；通过文化 品牌营销策略，赢得超高的“人气”资源；而追求极致体验的价值文化，建立了与消费者间紧密 的情感联系。苹果公司的发展战略生动诠释了广义虚拟经济的市场特征。 关键词：苹果公司；广义虚拟经济；市场特征 中图分类号：F272 文献标识 ：A 文章编号 ：1674-9448 (2010) 04-0091-04 Exploring of Generalized Virtual Economy Market Characteristics from Apples Devel- opment Strategy LIU Qing-jie (School of Economics Management, Beihang University, Beijing 100191, China) ＆ Abstract : With business model innovation, Apple achieves organic integration of real value and virtual value successfully. Through cultural brand marketing strategy, Apple wins ultra-high popular resources. And pursuit of the ultimate experience help establish a close emotional connection between consumers. Apples development strategy has given vivid interpretation of generalized virtual economy market characteristics. Keywords: Apple,generalized virtual economy,market characteristics 收稿日期: 2010-11-08 作者简介：刘清洁 （1977—），男，安徽阜阳人，助理研究员，硕士。主要研究方向：企业战略、非营利组织绩效评估。 2 刘清洁：从苹果公司发展战略看广义虚拟经济市场特征 2010 年 5 月 26 日，苹果公司以2213.6 亿美元 能力来夯实公司竞争力。如同彼得•德鲁克 (Peter 的市值，一举超越微软公司 , 成为全球最具价值的 F. Drucker) 指出，公司战略是依据企业所拥有的 科技公司。截至 7 月 30 日, 苹果公司的市值又上 资源勾勒出企业的未来发展方向。 涨了 5%, 达到 2350 亿美元 , 和微软公司的市值差 20 世纪 70 年代末，苹果 电脑凭借出色的工 距进一步拉大。过去十年，苹果公司为股东提供的 业设计成为消费者心 目中最完美的 PC 产品，但 总投资回报率超过 3000% ！乔布斯从根本上改变了 在过去的 20 多年间，苹果 电脑一直是 PC 产业 三大行业的秩序：音乐、电影和手机，而在他改变 内的另类者。公司奉行的独断专行技术路线，无 的行业中并不包括他最初涉足的行业——计算机。 论是 Macintosh 计算机还是 Mac OS 操作系统， 实际上，从企业发展战略上看，苹果公司在 都与主流的 “奔腾机”和 Windows 操作系统不