阿里巴巴盈利模式分析与展望.pdf

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OBSERVATION 观察 阿里巴巴盈利模式分析与展望 文/阳志梅 摘要:电子商务盈利模式理论是在 评为“最受欢迎的B2B网站”。 电子商务理论和实践的环境下孕育和产 阿里巴巴曾两次入选哈佛大学商学 生的,是在传统企业经营和运作模式的 MBA案例,在美国学术界掀起研究热 理论基础上的进一步深化和创新。本文 潮;连续五次被美国权威财经杂志《福 以阿里巴巴为例,对电子商务盈利模式 布斯》选为全球最佳B2B站点之一; 进行了深入分析,对其它电子商务企业 多次被相关机构评为全球最受欢迎的 提高盈利能力具有一定指导意义。 B2B网站、中国商务类优秀网站、中国 关键词:电子商务;赢利模式;阿 百家优秀网站、中国最佳贸易网。被国 里巴巴 内外媒体、硅谷和国外风险投资家誉为 与Yahoo,Amazon ,E-Bay,AOL 盈利模式是探求企业利润来源、生 比肩的五大互联网商务流派代表之一。 安全、方便、个性化的在线支付解决方 成过程和产出方式的系统方法,一个企 2003年非典爆发,电子商务价值 案。短短三年时间内迅速成为使用极 业是否能够在运营实践中应用盈利模 凸显,阿里巴巴成为全球企业首选的电 其广泛的网上安全支付工具,深受用 式,是关系到企业生长成败的关键因 子商务平台。各项指标持续高速发展, 户喜爱,引起业界高度关注。用户覆 素。盈利模式并非电子商务诞生以后的 其中,代表商务网站活跃程度和网站质 盖了整个C2C、B2C、以及B2B领域。 产物,传统企业也有其自身的盈利模式。 量的重要指标一一每日新增供求信息量 截止2006年12月,使用支付宝的用 但是,工业时代的企业盈利更多的是遵 比去年同期增长3至5倍。 户已经超过3300万,支付宝日交易总 循既有的行业统一模式,而信息时代网 通过对阿里巴巴中国会员的抽样调 额超过一亿元人民币,日交易笔数超 络经济多元化、个性化的发展趋势使得 查,发现在非典时期三个月内达成交易 过46万笔。 同类型企业之间盈利模式的差异性显现 企业占总数42%,业绩逆势上升的企业 据阿里巴巴发布的财报数据:08 出来。 达52%,更进一步巩固了阿里巴巴全球 年第一季度营收6.801亿元,07年同 电子商务平台的龙头地位。 期为4.439亿元人民币,07年第四季 一、阿里巴巴盈利模式分析 2003年5月,阿里巴巴公司投资 度此项收入为6.345亿元人民币。国 4.5亿创办淘宝网(),经 际交易市场部分达到4.641亿元人民 阿里巴巴(A)是全球 过三年多的发展,淘宝网现有占据中国 币,07年同期为3.247亿元人民币, 企业界(B2B)电子商务的著名品牌,是 C2C市场七成的市场份额,是国内最 07年第四季度收入为4.451亿元人民 目前全球最大的网上交易市场和商务交 领先的个人交易网上平台。 币。中国交易市场部分达到2.159亿 流社区。良好的定位,稳固的结构,优 2003年10月阿里巴巴创办支付 元人民币,07年同期为1.191亿元人 秀的服务使阿里巴巴成为全球首家拥有 宝网络科技有限公司,并在淘宝网推 民币,07年第四季度收入为1.893亿 600余万商人的电子商务网站,成为全 出支付宝交易服务,支付宝(alipay. 元人民币。 球商人网络推广的首选网站,被商人们 com)致力于为中国电子商务提供各种 阿里巴巴近八年的发展是代表着 20

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