昌河汽车2013年公关活动策划思路.pptx

2013年公关活动策划思路;; 2013年公关活动思路;;车展;序号;序号; ;序号;大篷车全国巡演;车辆购置、改装，每台50万元，四台共计200万元。每个省份按30场次计算，每场3万元，8个省份共计720万元。人员及车辆保养、油费过桥过路按一场2万元,8个省份共计480万元，全年所有预算1400万元。; 每年国家都会在各个行业例如：钢铁、医疗、教师等定期推广一些先进事迹人物，针对这些国家推广的项目，我们通过赞助、协办等形式参与进去，这就等于借助国家的宣传资源来进行传播，形成整合的资源。既支持了国家的宏观宣传战略，又带来了我们产品，同潜在目标客户接触的概率、深度。若签约吴静钰，则可与拳跆中心合作。 年度预算1000万元。;;;北斗星系列 主力销量提振产品;? 跨界、超越;“送你一辆车，创业梦想征集”;一箱油穿越塔克拉玛干沙漠（以媒体为主）;从北斗星X5的跨界，联想到了跨越，北斗星E+09年在漠河荣获了A0级北极第一车的美誉。2013年，从漠河出发，终点在海口三亚，做一次跨越之旅。全程约6000公里。;? 2013年派喜品牌传播目标;“派大礼、喜进门”网络征集最幸福的家庭;通过与各地摄影家协会联系，组织一次模特外拍活动，通过照片的评比，增加派喜车的曝光。;“玩转派喜”竞速嘉年华;;利亚纳系列 整体销量增量产品;【活动1：利亚纳 家庭幸福梦想日】 活动目的：从品牌传播层面，传播利亚纳的实用、实在、实惠的卖点，配合5月份汽车销售旺季的宣传，提升利亚纳品牌的知名度，帮助实现销售转化，并传递其家庭轿车的产品定位 活动时间：2013年3-5月份 活动对象：潜在意向客户 活动形式：网络互动;【活动2：利亚纳幸福装备大比拼】 无论身处何处，只要是利亚纳车主，只要有改装，无论是外观还是内饰，都可将其车的靓照提供给我们，（鼓励能附上改装日志），公司将整理出改装资料，供各位爱车爱改装的朋友们借鉴学习，并将依据众位网友投票的结果评奖，最终获取奖品！ 活动形式：线上投稿（照片、文章形式不限），内容为已改装的利亚纳照片及简单改装说明 投稿时间：7月—8月 投稿方式：开辟昌河铃木官网论坛的利亚纳改装专区 投??时间：9月 活动奖项：超级改装大奖(1名)、最佳外观奖(1名)、最佳内饰奖(1名) 征集活动结束后，分区域邀请优秀车主进行展示，各地经销商组织利亚纳 车友至现场参加沙龙，聆听改装专家作现场点评，交流改装心得！;【活动3：万元日薪——利亚纳家庭车模招聘 】 活动目的：强化利亚纳家庭轿车产品形象 活动时间：2013年10月~11月广州车展前 活动策略：网络公关活动，车展期间展示 活动内容：网络发起万元日薪利亚纳2013年广州车展家庭车模招聘，最终选定车模家庭将邀请只广州车展担任利亚纳的家庭车模一天，并且获得1天1万元的工资（或者可得到1万元购利亚纳的现金优惠），感觉很幸福。;【活动4：利亚纳的幸福接力赛】 活动目的：强化传播产品核心卖点，促进利亚纳推广 活动时间：2013年3-5月份 活动对象：潜在意向客户 活动地点：全国各省份选定重点地市，为其3个月循环开展，至少保证每个市有2场次 活动形式：路演、巡展; 运动风格装饰件 ，如：加装大包围、运动套装；改变车身线条，体现硬朗风格；推出动感色彩、贴花。改变利亚纳外形吸引力的弱势。 公司经销商很多会对车进行一定装饰，增加卖点；而利亚纳车主也会为了实用或突出个性进行一定的改装。2013年公司可对做利亚纳装饰较好的经销商资源做一定的整合，鼓励对利亚纳做精品装饰。 1、创造商家利润 2、打造了利亚纳的核心竞争力 3、促进利亚纳的整车销售;序号;提请决策事项;END